La televisión no se rinde. O, mejor aún, no retrocedas mucho. Durante la última temporada, el consumo televisivo se mantuvo significativamente estable respecto al año anterior, contrariamente a la liturgia que anuncia desde hace años el inminente fin de la pequeña pantalla. El Anuario de la Televisión Italiana 2025, presentado en la Universidad Católica de Milán y editado por Massimo Scaglioni, profesor de economía y marketing de medios y director del Ce.RTA, sugiere que el declive es menos rápido de lo esperado.
“El consumo medio de septiembre de 2024 a mayo de 2025 en audiencia total es de 8.730.000 espectadores medios en un día medio, con una diferencia de sólo 100.000 espectadores respecto a los 12 meses anteriores (-1,2%)”, observa el estudio. Una caída casi imperceptible, que sería más acusada si se aislara la televisión tradicional (-1,6%). Pero lo que frena el declive es precisamente esta audiencia total – la fusión entre lineal y digital – que las emisoras italianas han aprendido a gestionar cada vez con más facilidad, cada vez más como “streamcasters”.
Incluso el prime time no cedió mucho: 19,6 millones de espectadores, sólo un 1,4% menos que la temporada anterior. E incluso si ampliamos el horizonte temporal al período comprendido entre el 1 de enero y el 15 de noviembre de 2025, el panorama no cambia: según el procesamiento TechEdge de los datos de Auditel, el tiempo medio de escucha es de 3 horas y 17 minutos, prácticamente sin cambios a pesar de un año sin grandes eventos deportivos.
Streaming: 45 minutos diarios, 18,8% del total
La gran sorpresa es el streaming. Está creciendo, pero lentamente. La oferta llamada “desconocida”, es decir la oferta de grandes empresas como Netflix o YouTube no estudiadas detalladamente por Auditel, sólo aumentó un 1,7%, situándose en el 18,8% del consumo global: 45 minutos al día, 1,8 millones de audiencia media. Las plataformas consumen minutos, no tardes enteras.
Sin embargo, los hogares italianos están mejor equipados que hace unos años. Paolo Lugiato, director general de Auditel, recuerda que “de un parque de 43,9 millones de televisores, hay 23,1 millones de televisores inteligentes, 50,4 millones de teléfonos inteligentes, 19,9 millones de ordenadores y 7,4 millones de tabletas. El 93% de las familias italianas tienen acceso a Internet, pero sólo el 65% tiene banda ancha y el 26% accede a la red sólo a través de teléfonos inteligentes. » Es la paradoja de un país lleno de pantallas pero medio conectado.
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