Tras la salida de Lidl de la publicidad televisiva, el Ministerio de Cultura quiere iniciar un estudio para “una posible adaptación de la legislación”

La decisión de Lidl de suspender la publicidad en la televisión francesa sigue provocando reacciones. Así lo anunció el Ministerio de Cultura. Mundoviernes 9 de enero su disposición a solicitar “muy corto plazo” un estudio para analizar sus efectos “la revocación de la prohibición de realizar operaciones de promoción para la distribución masiva de televisión, en vista de una posible adaptación de la legislación”.

Salvo raras excepciones, la legislación francesa prohíbe a los distribuidores destacar, en la televisión convencional, operaciones de promoción comercial limitadas en el tiempo. Normas que no existen para la publicidad online, en la radio o en las plataformas bajo demanda, afirman los anunciantes y las agencias de publicidad de las cadenas, que denuncian asimetrías competitivas en beneficio de Gafam (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft). Ya en diciembre de 2025, en una entrevista con MundoEl jefe del M6, David Larramendy, también quería ver evolucionar la regulación de la publicidad, y lo encontró “completamente obsoleto, incomprensible e injustificable”.

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