Milán, 5 de febrero (Adnkronos) – Coca-Cola abre las puertas de The Peak, la experiencia inmersiva que lleva la magia y la energía de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026 al corazón de Milán, Cortina y Livigno. Un espacio abierto, accesible e interactivo, diseñado para permitir a todos respirar los valores olímpicos e involucrar al consumidor en un viaje que cuenta la historia entre Coca-Cola y el Movimiento Olímpico. Del 6 de febrero al 14 de marzo, en la Piazza del Cannone de Milán, detrás del Castillo Sforza, The Peak estará abierto a los visitantes de forma gratuita y permanecerá abierto sin interrupción durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno. ( VIDEO )
“La conexión entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos se remonta a casi un siglo y se basa en valores que creemos que son profundamente nuestros. Ser parte de Milano Cortina 2026 significa contribuir a un momento histórico para el país, creando conexiones reales y dando a todos la oportunidad de experimentar la magia de este evento único – explica Luca Santandrea, Director General de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Coca-Cola Milano Cortina 2026 -. Creemos que el verdadero espíritu olímpico vive en los momentos que compartimos y Peak es un espacio entre la gente, un lugar donde las emociones de los Juegos de Invierno se vuelven tangibles”. El camino dentro de The Peak está diseñado para ser fluido, con una secuencia de momentos y emociones que conducen a la cima. Aquí, las personas experimentan un viaje inmersivo y atractivo, que convierte el encuentro con Coca-Cola en una experiencia memorable.
La estructura en sí es parte de la experiencia: una estructura de 900 m2 con superficies de madera en diálogo con elementos espejados y tiras de LED para un juego dinámico de reflejos y profundidad. La protagonista es la gran pantalla anamórfica angular que anima el exterior con contenido dinámico, transformándolo en un hito del Olympic Boulevard. La experiencia comienza en la entrada, donde una lata de Coca-Cola Original Taste o Zero Sugars da la bienvenida a los visitantes, llevándolos en un viaje que abarca casi cien años de historia: recuerdos originales, antorchas olímpicas que han marcado diferentes épocas y una historia de la profunda conexión de Coca-Cola con Italia, que dura desde 1927, y sus compromisos con la sostenibilidad social y ambiental.
Luego, los visitantes pueden personalizar una lata con su propia cara y sumergirse en la tradición del intercambio de pines olímpicos, convirtiéndose en parte de la narrativa misma. El punto culminante de la experiencia es la Peak Station, un teleférico que conduce a través de un túnel sensorial hasta la espectacular Immersive Room: una sala con espejos que amplifica los sonidos, imágenes y atmósferas de los Juegos Olímpicos de Invierno, convirtiendo a los consumidores en verdaderos protagonistas de los juegos gracias a la inteligencia artificial. Cada noche, un espectáculo de luces e imágenes recordará momentos clave en la relación entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos de Invierno. Tres momentos simbólicos (19:28, 19:56 y 20:26) marcarán una historia que une Ámsterdam 1928, Cortina 1956 y Milán Cortina 2026, transformando la plaza en un escenario común.
The Peak contiene los pilares del compromiso de Coca-Cola con Milano Cortina 2026: puesta en valor del patrimonio, proximidad a los territorios y atención a la sostenibilidad social y ambiental. Dentro de The Peak existe una colaboración con Cial (Consorcio Nacional para el Reciclaje de Aluminio), para concienciar a los visitantes y empezar a reciclar las minilatas distribuidas. Fue diseñado para ser accesible a todos, gracias a la eliminación de barreras arquitectónicas mediante el uso de rampas, pero también gracias a las audioguías disponibles para los visitantes ciegos (con el apoyo de la Unión Italiana de Ciegos y Deficientes Visuales Ets Aps – Sección Territorial de Milán) y herramientas de información para personas con neurodivergencias, en plena coherencia con los valores de inclusión del Movimiento Olímpico y Paralímpico.
Durante los Juegos de Invierno, la experiencia también tomará forma en Cortina y Livigno, con dos ediciones locales que seguirán el espíritu del espacio milanés, manteniendo intactos el concepto, los valores y la coherencia narrativa. En Cortina d’Ampezzo, en Largo Poste, dentro de la fanzone, será posible vivir un recorrido que combina elementos interactivos como la actividad “Make Your Can”, en la que será posible personalizar la propia lata, souvenirs de ediciones olímpicas anteriores y la presencia de la llama olímpica de Milán Cortina 2026 con la que los consumidores podrán tomarse una foto. Además, en Cortina el programa se retransmitirá al mismo tiempo que en Milán.
En Livigno, sin embargo, la Piazza del Comune acogerá un espacio organizado por Peak Crew, que aportará energía y participación a las calles de la ciudad, así como contenidos dedicados a los pins olímpicos y la personalización de latas.
About The Author
