Estas son las últimas horas para comprar un regalo de San Valentín. Este año está de moda ofrecer experiencias como un fin de semana cultural. Es el regalo más deseado por alrededor de tres cuartas partes de los italianos y supera a la clásica cena en un restaurante (71%), una entrada a un espectáculo (65%) y un libro (63%). De hecho, entre los menores de 34 años, el interés por el fin de semana cultural aumenta al 80%, lo que demuestra una demanda cada vez más orientada a momentos compartidos, personalizados y simbólicos. Esto es lo que se desprende de una encuesta realizada por Impresa Cultura Italia-Confcommercio, en colaboración con SWG, sobre las nuevas modas para el Día de San Valentín. “Los datos de San Valentín confirman un cambio ya detectado en los últimos años por nuestro Observatorio: hoy, el regalo más apreciado es una experiencia que se puede disfrutar juntos. El éxito del fin de semana cultural demuestra que la demanda de tiempo de calidad, de descubrimiento y de relaciones como una valiosa oportunidad está creciendo”, explica Carlo Fontana, presidente de Impresa Cultura Italia-Confcommercio.
El deseo de regalar algo especial a la pareja tiene en cuenta el presupuesto limitado. Para el 40% de los italianos, esta suma no puede superar los 50 euros y entre los menores de 34 años, esta proporción alcanza el 56%. Para ellos, la fiesta será realmente económica. En cualquier caso, a la hora de organizar una salida especial o un fin de semana, son sobre todo las soluciones sin preocupaciones las que marcan la diferencia. El 32% de los encuestados indica que la certeza de cuándo gastará es decisiva y que el paquete “todo incluido” gana por unos precios claros y transparentes, mientras que otro 24% considera fundamental la posibilidad de reservar o cancelar en el último momento sin penalizaciones. “Es una gestión prudente de los gastos lo que hace aún más estratégica una oferta accesible, clara e integrada entre cultura, turismo, comercio y servicios – continúa el presidente -. Sin embargo, sigue siendo esencial reforzar las políticas de apoyo a la demanda, en particular a través de herramientas como la deducción de los gastos culturales, capaces de ampliar el acceso de los ciudadanos y apoyar el crecimiento del sector. Los fines de semana culturales representan, de hecho, un estímulo concreto para la participación y la valorización del vasto patrimonio de nuestras ciudades”.
Según el Observatorio de Cultura Empresarial Italia-Confcommercio, aproximadamente dos de cada tres italianos dicen querer recibir u ofrecer un fin de semana cultural como regalo. Sin embargo, también aquí la atención se centra en el presupuesto: el gasto medio previsto es de 167 euros por persona y el 45% no tiene intención de superar los 100 euros. Una cifra que confirma hasta qué punto el fin de semana cultural se percibe como una experiencia deseada y valiosa, pero que debe planificarse cuidadosamente desde el punto de vista económico, en línea con lo que también se desprende de las expectativas de gasto para San Valentín. También se agradecen entradas a un museo, experiencia en un spa o tratamientos de bienestar similares, reflexiones clásicas relacionadas con productos gourmet y chocolates.
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