Italia sigue siendo elegida sobre todo por su cultura: el 28,4% de los viajeros señala el arte y el patrimonio como principal motivación para viajar, muy por delante de la naturaleza (16%) y el turismo activo (15,3%). Un récord que confirma el papel del país como capital mundial de la experiencia cultural. Este es uno de los aspectos más destacados del último informe sobre el turismo cultural en Italia 2026 de The Data Appeal Company, del grupo Almawave, presentado en el “tourismA, Salone Archeologia e Turismo Culturale”. El análisis se basa en el procesamiento de aproximadamente 8,6 millones de contenidos digitales sobre el turismo cultural en Italia en 2025. Por primera vez, el análisis semántico se realizó con IA integrada en la plataforma Data Appeal, capaz de leer e interpretar reseñas sobre destinos y puntos de interés cultural en tiempo real, identificando temas y matices con extrema precisión.
Las grandes ciudades del arte ocupan la primera posición, pero los centros pequeños son cada vez más apreciados
Todas las grandes ciudades artísticas, de norte a sur, se benefician de un índice de popularidad positivo y creciente. Pero además de los “sospechosos habituales” (como Roma, Venecia, Milán y Florencia), también están surgiendo centros más pequeños entre los favoritos de los visitantes, como Siena y Asís, así como ciudades del sur de Italia que están experimentando un auge en su atractivo cultural. Entre las grandes ciudades artísticas del sur de Italia, Caserta y Bari destacan por su mayor popularidad. No es casualidad que entre los museos públicos y privados más visitados de Italia en 2025 se encuentren el Palacio Real de Caserta y el Museo de la Capilla Sansevero de Nápoles.
Cultura, gastronomía y hospitalidad.
El éxito de los destinos culturales depende no sólo de la belleza de los lugares, sino de la experiencia global, caracterizada también por una oferta gastronómica y hotelera excepcional, en la que la restauración, los clubes, el alojamiento y los alquileres de corta duración experimentan un índice de apreciación cada vez mayor. Todas las atracciones de las ciudades artísticas tienen niveles de satisfacción superiores al promedio nacional.
Me gustan los museos interactivos
El análisis de los sentimientos expresados por los turistas en las reseñas online revela los puntos fuertes y críticos del sector cultural. Los museos caracterizados por una fuerte interactividad demuestran un mayor atractivo y una mayor visibilidad. A nivel estratégico, este aspecto puede convertirse en una palanca eficaz para reducir y gestionar otros asuntos críticos, como costes, limpieza y tiempos de espera. No es casualidad que el ranking de los museos públicos y privados más examinados y apreciados de Italia en 2025 esté dominado por el Museo Interactivo Leonardo da Vinci de Florencia, con más de 21.400 contenidos en línea, por delante de los Museos Vaticanos (18.000) y el Parque Arqueológico de Pompeya (9.500). La Maison de Juliette en Verona registró el mayor crecimiento en reseñas (+19,1% en un año). En los museos en general se valoran las herramientas digitales, ahora cruciales para comprender las necesidades y expectativas de los visitantes, mejorar los niveles de uso y accesibilidad y promocionar los museos menos conocidos, proponiendo propuestas y rutas alternativas a los más consolidados.
Las atracciones más populares.
Roma se confirma como la ciudad cultural con mayor densidad de atracciones populares. La Fontana de Trevi ocupa la primera posición y registra el mayor aumento de reseñas en 2025 (+67% interanual), seguida del Coliseo y la Catedral de Milán. Por primera vez se incluyen en el análisis las atracciones vaticanas: la Basílica de San Pedro, en tercer lugar del ranking, y los Museos Vaticanos, en octavo lugar.
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