En las últimas horas las redes sociales se han visto invadidas por vídeos muchas veces amateurs sobre la guerra con Irán, pero no es de éste del que quiero hablaros, aunque es un buen punto de partida: la realidad de una guerra que estalla es más viral que cualquier contenido producido con IA, las imágenes de un misil disparado con cualquier móvil son más importantes que cualquier producto visual generado. Esto es importante porque la tendencia en popularidad del contenido creado con IA está disminuyendo independientemente de las guerras y tragedias.
el informe de Tendencias sociales 2026 d’Ogilvy habla explícitamente de una nueva fase de las redes sociales caracterizada por el “regreso a la realidad”. En resumen, la ventaja competitiva ya no reside en la atención obtenida a través del volumen y la automatización, sino más bien en el significado y la autenticidad percibida del contenido. Lo humano vuelve a ser signo de valor precisamente porque se distingue de la producción sintética en masa. Los niños dicen oh (como cantaba un cantante cuyo nombre olvidé deliberadamente en mi cerebro RAM) hasta cierto punto, luego se cansan, y lo mismo ocurre con los adultos.
Quiero decir, ¿te acuerdas de ellos? Parece que fue hace años, pero hablamos de anteayer: retratos épicos generados por IA, selfies transformados en personajes de Pixar, versiones animadas de cualquier fotografía, personajes transformados en figuritas de colección, retratos profesionales sintéticos para LinkedIn, animales antropomórficos hiperrealistas, anuncios de productos inexistentes, ciudades y viajes inventados, minipelículas autogeneradas, hasta la última oleada de imágenes “en el Ghibli”, cada vez millones de posts, tutoriales, aplicaciones, artículos, lo de siempre. entusiasmo y, cada vez, la sensación de que había llegado la nueva forma dominante de imaginería visual. Unas semanas más tarde, nada: se evapora, reemplazado por la próxima tendencia, en una cadena de microbombos desechables en los que la novedad técnica dura exactamente tanto como la saturación de alimentos. Escribí sobre ello en ese momento: adelante, aguanta, es un pequeño juego, nunca serás Hayao Miyazaki, porque te falta cerebro y talento. Una vez finalizada la fase, ¿alguien está de acuerdo conmigo? No, empezaron a inventar nuevas tendencias en IA, porque si eres un “creador de contenido” no puedes hacer nada más.
Al mismo tiempo, muchos análisis recientes del comportamiento de los usuarios confirman la misma dinámica: cuanto más artificiales y automatizados se vuelven los feeds, más aumenta el deseo de contenido percibido como humano. Mira a Primo Nero: deambula por las calles romanas, inventando situaciones (incluso peligrosas), bromas de todo tipo y sólo con el móvil, mucha ironía, mucha inteligencia, cero IA.
Otro informe sobre tendencias sociales, el informe 2026 Social Media Trends resume un fenómeno similar: “Cuanto más artificiales se vuelven nuestros feeds, más audiencias quieren volver a contenido profundamente humano. » A nivel empírico, los estudios experimentales muestran la paradoja estructural de la IA en las redes sociales: el uso de herramientas generativas aumenta la cantidad de contenido producido y la actividad en línea, al tiempo que reduce la calidad percibida y la autenticidad de las interacciones. En un experimento controlado con usuarios estadounidenses, el contenido mediado por IA se asoció con discusiones consideradas menos auténticas y menos satisfactorio, a pesar del aumento del volumen de comunicación (como lo muestra el estudio de Zhang The Impact of Generative AI on Social Media). Los entusiastas giblizados ya están destrozados, Hayao Miyazaki sigue siendo lo que era antes, un artista, al igual que todos aquellos capaces de crear por sí mismos sin delegar el arte o el entretenimiento a la IA.
Mi leyenda Freddie Mercury ya la cantó en Machines (o Back to Humans), estrenada en 1984 (el año, entre otros, imaginado por Orwell treinta y cinco años antes, donde el mundo, llamado Oceanía, estaba dominado por un poder político humano totalitario y donde la tecnología era utilizada por los humanos como instrumento de control en países totalitarios). En resumen, se nace artista, se convierte en creador de contenido, se muere por la IA para producir contenido, señoras.
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