Elecciones municipales 2026: cómo se intensifica la batalla electoral en las redes sociales y en particular en TikTok

A dos semanas de las elecciones, la batalla por las elecciones municipales del 15 y 22 de marzo se intensifica, especialmente en las redes sociales y sobre todo en TikTok, el nuevo campo de juego de los candidatos en estas elecciones locales. En febrero, el tema de las elecciones municipales generó 53 millones de visualizaciones en la plataforma, según el último barómetro elaborado por la plataforma de análisis de redes sociales Visibrain, en colaboración con la consultora de comunicación Image7. Hace seis años, durante la última campaña, TikTok no era un canal de campaña política.

La batalla más importante en términos de número de publicaciones y de viralidad en TikTok es la que enfrentan en París la candidata de Les Républicains, Rachida Dati, y Sarah Knafo, candidata de Reconquête, en París, según este barómetro consultado por la agencia de verificación Radio France.

Por ejemplo, un vídeo de unos segundos publicado el 19 de febrero por Rachida Dati, en el que se ve al candidato en una bicicleta eléctrica, ha acumulado más de 600.000 visualizaciones. El ex ministro ha hecho de TikTok una auténtica herramienta de comunicación, apareciendo allí charlando con inmigrantes que duermen en tiendas de campaña, denunciando el tráfico de drogas y las jeringuillas abandonadas en un aparcamiento. Sarah Knafo también se filma en contacto con los parisinos, en los mercados, en un barco por el Sena o incluso en un bistró corso.

Con 10 millones de visualizaciones desde el 1 de enero, Sarah Knafo es la candidata que más visualizaciones registra según Visibrain, frente a los 4,2 millones de Rachida Dati en el mismo periodo. En cambio, el candidato de LR provoca más reacciones: “De hecho, sus publicaciones generan un 32% más de me gusta, comentarios o compartidos que las de su competidor.“, indica Marie Guyomarc’h, responsable de comunicación de Visibrain. El tercer candidato muy visible en TikTok es Sébastien Delogu (LFI), que se presenta en Marsella.

Pero en las ciudades más pequeñas la campaña también está en pleno apogeo en TikTok y a algunos candidatos les va bien. En Reims, el candidato de derecha Stéphane Lang tiene sólo 420 suscriptores, pero uno de sus vídeos fue un gran éxito con un millón de visitas. Un vídeo todavía banal de un atasco frente a una escuela con un comentario que promete restablecer el orden en el tráfico.

“La gran fortaleza de esta red, para la campaña política, es su gran viralidad y su capacidad para llegar a votantes primerizos y abstenciones.“, descifra Anaïs Loubère, experta en comunicación digital y directora de la agencia Pipelettes. En TikTok, los candidatos suben al escenario, juegan de forma natural y divertida, dando un ángulo más humano a su campaña. “Por lo tanto, nos acercamos a las personas que se han distanciado de códigos institucionales como: manos en forma de diamante, ‘¡soy alcalde, soy presidente, esto haré!’, y nos distanciamos del discurso considerado insincero por quienes se han distanciado de la política.“, añade el experto.

Sin embargo, el algoritmo de TikTok muy a menudo encierra a los votantes en sus creencias. En la mayoría de los casos, una persona de izquierda no votará por la derecha, explica Anaïs Loubère, que cree que esto podría empujar a un internauta a votar. Dirigirse a quienes creen en su partido político también puede resultar muy útil, añade, porque desempeñan un papel en términos de viralidad: “Al comentar, volver a publicar y darle me gusta al contenido, llegan a círculos de nuevos votantes.“.