Flær, la nueva marca de muebles del Grupo Sobha, un grupo inmobiliario emiratí con 50 años de historia, activo también en el sector del diseño de interiores y del diseño a medida, con una presencia consolidada en Oriente Medio, India, Reino Unido, Estados Unidos y Australia, con una facturación de alrededor de 7.000 millones de euros y más de 50.000 empleados en todo el mundo, tiene alma y corazón de diseño italiano.
Para el lanzamiento de Flær, su primera marca B2C destinada al mercado minorista de alta gama, el gigante de Dubái contó con un equipo totalmente italiano, empezando por Carlo Magistretti, asesor estratégico jefe de Sobha Furniture, que trabajó durante 30 años para algunas de las marcas de diseño italianas más prestigiosas (entre ellas Cassina, B&B Italia y Nemo), antes de unirse al grupo emiratí hace unos 12 años, llamado por el fundador y presidente Ravi Menon para apoyar el desarrollo de los tiempos. División de muebles emergente.
Diseño italiano y visión global.
Flær, que debutará en la próxima Semana del Diseño de Milán, del 20 al 26 de abril, tanto con un stand en el Salone del Mobile como con una instalación en el Fuorisalone, combina así una identidad fuertemente arraigada en la cultura del diseño italiano y europeo con la potencia de fuego y la visión proyectada hacia el futuro de los Emiratos Árabes Unidos.
“Flær representa nuestra visión de lo que puede ser hoy una marca de diseño contemporáneo: visión global, ejecución culturalmente arraigada y sin concesiones”, dice Menon. “Italia es el corazón de la identidad creativa de Flær, un punto de referencia natural para el estilo y la cultura del diseño. Nuestra organización integrada nos permite reunir diseño, desarrollo técnico y producción en un único ecosistema coherente y eficiente”, añade Anuj Jain, director general de Sobha Furniture, una división del grupo que cuenta con alrededor de mil empleados, dos plantas de producción y una tercera en construcción, y que hasta ahora se centraba en la producción de muebles y proyectos de interior destinados al segmento B2B.
Los inicios del comercio minorista de alta gama
Precisamente dentro de esta división nace el proyecto Flær, con el objetivo de abrirse también al mundo del B2C y con un fuerte posicionamiento en la gama alta. Un proyecto de este tipo no podía dejar de interesar especialmente a Italia y Milán. “Hemos realizado el estudio de viabilidad en colaboración con el Politécnico de Milán – explica Magistretti – y fundamos una empresa con sede en la capital lombarda, el Design Studio, que se encarga de la dirección creativa, en colaboración con la Escuela de Diseño del Politécnico, dirigida por el profesor Francesco Zurlo”. Eso no es todo: también se abrirá en Milán una de las cuatro tiendas insignia de la marca, que abrirá en 2027 junto con las de Dubai, Riad y Londres.
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