Cada año, millones de alemanes viajan a Mallorca o a los Alpes: para fiestas, palmeras o nieve resplandeciente. Una cosa no debería faltar: la música pop. Tanto en Ballermann como en Brixental aman la música folklórica con letras sencillas y melodías pegadizas. ¿O qué sería del carnaval, carnaval o carnaval sin éxitos? Es indispensable en los festivales de tiro o en el que probablemente sea el festival folclórico más grande del mundo, el Oktoberfest. ¿Cómo concilia el hecho de que cada vez más programas de éxito están desapareciendo de la televisión? Schlager está bajo presión en la televisión. Sólo recientemente el ARD Se ha anunciado el final de dos programas populares con millones de espectadores. Con el clásico “Sempre la Domenica” y el “Beatrice Egli Show”, dos formatos muy conocidos serán eliminados en el futuro del programa ARD. Stefan Mross (50) todavía puede presentar algunos shows en vivo hasta finales del verano. Él (37), sin embargo, ya no recibirá ninguna transmisión, al menos por el momento.
Oficialmente, el productor de televisión SWR y la cantante dicen: quiere dedicarse a otros proyectos y también se irá de gira en otoño. Extraoficialmente, la pérdida de su programa encaja perfectamente con la nueva dirección de ARD.
Respecto a la cancelación de «Always on Sunday» después de unos 30 años, SWR afirma: por un lado, hay que ahorrar dinero y, por otro, invertir en el desarrollo de nuevos formatos de entretenimiento digital. Además, ARD y SWR quieren centrarse en un público más joven.
¿El televisor está ahora en problemas?
El lápiz rojo también se aplicó a otros programas de éxito de la televisión alemana. A principios de año, la “Schlagerhitparade” con Christin Stark, la esposa de Matthias Reim, fue retirada del programa sin ser reemplazada, a pesar de sus fieles seguidores.
El año pasado explicó MDR En palabras del portal especializado schlager.de: “Como todos los medios de comunicación modernos, MDR desarrolla continuamente su cartera periodística en beneficio del público. Dado que los intereses y las necesidades en el uso de los medios cambian rápidamente y, como es sabido, el uso de formatos digitales aumenta constantemente. Este año MDR tampoco retransmitirá el espectáculo al aire libre “Kaisermania” con Roland Kaiser, ya que la emisora pública ya había retransmitido el concierto desde Dresde en años anteriores.
Experto: Schlager sigue siendo un género fuerte
El musicólogo Felix Thiesen de la Universidad de Música, Teatro y Medios de Hannover considera que la música de éxito es un género fuerte, al menos en general. Su popularidad sigue siendo ininterrumpida, afirma. En particular, estrellas como Helene Fischer y Beatrice Egli han brindado en los últimos años un “pequeño tratamiento con células frescas”.
También Florian Silbereisen o Giovanni Zarrella se dirigen a un público más amplio. Sus programas en ARD y ZDF funcionan principalmente como programas de eventos importantes. Esto también se refleja en los ratings: como maestro del entretenimiento musical, Silbereisen se mantiene constantemente por encima del umbral de los cuatro millones de espectadores, según el servicio sectorial DWDL.
Por ello, Thiesen advierte contra la equiparación del fin de los programas individuales con el fin del éxito televisivo. “No son necesariamente los grandes espectáculos y su decadencia los que pesan sobre el éxito”, dice. El género debe reinventarse constantemente y requiere la integración de los medios para retener a las audiencias. Según las estadísticas del Centro Alemán de Información Musical, casi el 50% de los alemanes escuchan éxitos.
Los nuevos medios han llevado a las audiencias a migrar a otras plataformas. La televisión lineal está perdiendo peso y están surgiendo las redes sociales y las plataformas de vídeo bajo demanda como Netflix y compañía. “Para seguir siendo sostenible, el éxito debe basarse en otras producciones mediáticas”.
¿El éxito necesita televisión?
Además, el éxito hace tiempo que dejó de vivir exclusivamente de la televisión. Artistas como Vanessa Mai confían en la proximidad en las redes sociales para generar alcance digital. Llevan a sus seguidores de vacaciones y comercializan productos a través de colaboraciones, similares a los influencers.
Sin embargo, la desaparición de los espacios televisivos clásicos podría convertirse en un problema para los artistas jóvenes más allá de los grandes nombres. Especialmente los artistas más pequeños se han beneficiado durante mucho tiempo de sus apariciones regulares en televisión. Pero la autenticidad es clave, dice el experto en música Thiesen: los fans deben percibir a una estrella como accesible y accesible. En Schlager esto es más importante que estar presente en un único programa.
© dpa-infocom, dpa:260410-930-925787/1
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