Antes era una cuestión de riqueza, hoy es una cuestión de percepción: quien lo tiene todo quiere ser visto. Pero la lucha por los “me gusta” está cambiando la política, la economía y el periodismo y, en última instancia, les está costando sustancia.
Durante mucho tiempo hubo una promesa de progreso que decía: algún día los niños serán mejores que sus padres. La próxima generación debería tener más dinero y, por tanto, un jardín, recursos para unas vacaciones exóticas y un coche más rápido. Hoy en día, cuando estos niños crecieron en hogares unifamiliares, condujeron hasta la puerta de la escuela y se graduaron de la escuela secundaria a la edad de un año. trabajar y viajar han sido recompensados, el materialismo ya no es deseable. La nueva moneda es: la visibilidad.
La visibilidad suena un poco sociológica. Qué significa: Cualquiera que tenga la nevera llena y el pasaporte sellado quiere por fin ser visto. Por eso todos tienen su cara en la cámara. Políticos, periodistas, directores ejecutivos y todos aquellos que quieran serlo. Aquellos que lo tienen todo anhelan fama, alcance y fama.
En cambio, me gusta el rendimiento: cómo las redes sociales están cambiando la política
Los políticos son una raza extraña, tal vez debido a sus carreras. Como jóvenes, la mayoría de las personas están más interesadas en colocar carteles y programas de partidos que en beber y besarse en los patios traseros, razón por la cual se involucran en organizaciones políticas juveniles. Allí se ponen al día bebiendo y, a veces, incluso besándose, pero a menudo un poco más tarde que sus compañeros. Cualquiera que pueda conseguir un cargo y un puesto permanente con mucho trabajo duro y poco tiempo libre sigue siendo un nerd, pero de repente es visible y poderoso.
En estos años llenos de candidaturas, ayuntamientos y bancas electorales lluviosas en los aparcamientos de Edeka, por fin hay un atajo: las redes sociales. Allí, los jóvenes aspirantes a políticos miran a la cámara. Algunos de ellos bailan contra el cambio climático, los alquileres de las grandes ciudades o el patriarcado. Otros hacen pucheros y se graban con la mirada de un ciudadano preocupado mientras ven un discurso ante el Bundestag de la líder del partido de izquierda Heidi Reichinnek antes de enfadarse y fruncir el ceño.
Hay aliento, simpatía y corazón de personas con ideas afines, oposición y aún más alcance del lado político opuesto. ¿Pero qué importa? El alcance es visibilidad. Y nunca tendrás suficiente, incluso si el problema político, obviamente, no se ha resuelto. Pero si en un determinado momento el alcance se vuelve tan grande, entonces uno termina en una lista estatal y, por lo tanto, en el cómodo regazo del parlamentarismo, sin ninguna cualificación profesional.
El fenómeno no se trata sólo de jóvenes socialistas hambrientos de atención, Jott-Uler o la Juventud Verde. Además, los parlamentarios y ministros dedican cada vez más tiempo a mostrar su trabajo que a realizarlo.
Esto se puede observar en todos los partidos: la ministra de Espacio, Doro Bär (CSU), publica memes de ella misma en su cuenta ministerial. Lo mismo hizo la inteligente, aunque en su momento bastante fracasada, exlíder del Partido Verde, Ricarda Lang. Su conducta jovial con una pinta de cerveza en la mano puede haber sido refrescante y autocrítica hace un año, pero esta penetrante facilidad ahora parece artificial. Porque quien en lugar de practicar la política sólo simula su propio gusto no se diferencia en nada del blogger gastronómico a tiempo completo Markus Söder, a quien, como primer ministro a tiempo parcial, a menudo se le ve más con salchichas que con votantes.
Marca personal en lugar de gestión empresarial
La compulsión por ser visible conduce a una autodramatización permanente. En las empresas, también se recomienda a los directores generales y becarios que trabajen en su “propia marca”. En LinkedIn, la red social para los aspirantes a posers, se ofrecen cursos de formación en protección de datos de dos horas de duración como un especialista en neurocirugía. Los directores ejecutivos van a las fábricas con fotógrafos para pararse junto a un trabajador calificado (¡importante, diversidad!) con un casco un poco demasiado grande y una camiseta olímpica demasiado ajustada con botones azules y ser fotografiados con una mirada interesada. “Business influencers” de 27 años hablan en ferias de empleo sobre sus años de experiencia en el mundo empresarial.
Se podría descartar esta crítica por considerarla superficial. Pero estos anuncios narcisistas tienen consecuencias de gran alcance. Las decisiones, especialmente las incómodas, se basan principalmente en la narración o, como lo llaman los consultores de comunicación: ¡storytelling! Los pasos estratégicos de la empresa se miden por lo “comunicables” que sean y no por lo sensatos que sean. Porque algo que es difícil de vender se vuelve improbable. El “contenido” y la “marca del CEO” simplemente no son tan esponjosos. Por tanto, las medidas simbólicas a corto plazo cobran importancia.
Selfie en lugar de historia: cuando los periodistas se convierten en sus propios sujetos
Por supuesto, los periodistas no están exentos del vórtice de la influencia. Están nadando alto. En la época del papel impreso la motivación podría haber sido escribir tu nombre en un texto, pero ahora necesitas al menos un selfie o, mejor aún, un vídeo que cuente tu historia. Los periodistas se convierten en sujetos de su propio trabajo, escribiendo sobre sus limitaciones de austeridad, sus hijos o su falta de relaciones sexuales con su cónyuge. Si un texto o publicación no trata sobre ellos, entonces un video debe reportar lo que te dijeron los protagonistas sin mostrarlo. Fiel al lema: Soy visto, luego soy periodista.
Los rostros ya no son una expresión de personalidad. Son herramientas para generar atención. Las expresiones faciales, que generalmente consisten en una mini paleta de preocupación, engreimiento y sarcasmo, parecen exageradas y estandarizadas. Los vídeos emotivos que han sustituido al periodismo de opinión ya no tratan de tomas sorprendentes, sino de indignación. Es un poco como el megaparque de Mallorca: la atención se centra en la atmósfera, no en el texto ni en el contenido. El periodista pronuncia de forma fiable la misma melodía pegadiza ordenada por el algoritmo. Adquirir conocimientos no importa.
¿Dónde está el contenido? Las consecuencias de la influencerización
Si todo es comunicación, ¿dónde está el contenido? La política pierde legitimidad sin contenido. La economía simula significado en lugar de crear valor y riqueza. El periodismo sin investigación y originalidad pierde aún más su soberanía interpretativa.
Por supuesto, no todo era mejor en el pasado, antes de internet, antes de las redes sociales. Pero Markus Söder también reconoció que los tiempos son demasiado serios para los políticos que publican y protestan constantemente: “La situación económica y de política exterior empeora semana tras semana; por supuesto, la comunicación tiene que adaptarse a esta situación”, dijo Söder al “Münchner Merkur”. “Ahora todo el mundo sabe lo que me gusta comer. Así que hay temas muy diferentes”.
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