Muchos influencers escriben un libro durante su carrera. Los editores pueden beneficiarse del alcance de las redes sociales y abrir nuevos grupos objetivo. Pero el mercado no es tan fácil.
Pamela Reif, Sophia Thiel, Betty Taube, Tahsim Durgun: tienen cientos de miles de seguidores en Instagram y TikTok y también son autoras de best-sellers. Muchos influencers escriben un libro tarde o temprano. Pero, ¿es suficiente un gran número de seguidores para alcanzar el éxito literario?
El alcance de los influencers resulta inicialmente interesante para los editores, porque llegan a muchas personas, es decir, a clientes potenciales. “Por regla general, uno puede dirigirse al grupo objetivo junto con el creador del contenido”, afirma Birgit Reiter, del grupo editorial de Múnich. Además, las personalidades de Internet tienen “un cierto sentido de misión”. A menudo están dispuestos a promocionar su propio libro.
Sin embargo, el alcance no se puede convertir automáticamente en ventas, explica Pia Poehls, de la editorial Community Editions. Esto solo vende libros de personas influyentes. “El alcance ha sido prometedor durante mucho tiempo”, afirma. Pero el mercado ha cambiado.
El alcance es sólo una ventaja temporal
El alcance es inicialmente una ventaja en la primera semana de ventas, afirma Poehls. En el mejor de los casos, la publicidad dentro de la comunidad del creador podría generar muchos pedidos anticipados. Esto podría asegurarle al libro un buen lugar en la lista de los más vendidos, lo que a su vez significa que el libro ocupará una posición destacada en las librerías. Y aquí es donde se decide el éxito.
En el pasado, el libro de un influencer era más bien un artículo de un fan, dice Poehls. Hoy en día necesitamos centrarnos más en temas para atraer a la librería a compradores que tal vez no conozcan al autor pero encuentren interesante el contenido. Hoy en día, es raro que alguien compre un libro sólo porque lleva un nombre determinado, dice Poehls.
Esto también tiene que ver con el cambio de algoritmos en las redes sociales. Poehls dice que los usuarios ahora están menos expuestos a las personas que siguen, sino más bien a publicaciones que giran en torno a un tema que le interesa al usuario. Esto está cambiando la lealtad de los fanáticos: lejos de las personalidades individuales y hacia comunidades en torno a ciertos temas.
Éxito a largo plazo a través de temas relevantes
“Prestamos mucha atención a si el tema realmente se adapta a la comunidad y al creador y si tiene relevancia fuera de la respectiva comunidad de creadores”, afirma Poehls. Una mirada a la lista de libros más vendidos del Spiegel parece confirmar las afirmaciones de Poehl. Muchos libros sobre influencers desaparecen rápidamente de la lista.
Los títulos de personalidades de Internet que permanecen en la lista durante mucho tiempo giran en realidad en torno a temas socialmente relevantes. Tahsim Durgun, por ejemplo, lleva 60 semanas en la lista de los más vendidos con su libro “Mamá, por favor aprende alemán”. Durgun escribe sobre sus experiencias en una familia kurdo-alemana, el racismo y los desafíos con la burocracia alemana. Otro ejemplo es la TikToker Tara-Louise Wittwer, que estuvo 29 semanas en la lista de bestsellers con su llamamiento feminista “Nemesis’ Daughters”.
Una cosa es segura: los libros de los autores son muy diferentes entre sí, al igual que sus cuentas en línea. Algunos cuentan historias personales. Existen libros de cocina, muchos de los cuales se publican en el sentido más amplio de la categoría de consejos. Sin embargo, las grandes cadenas de librerías prefieren agrupar todos los títulos bajo el epígrafe “libros de influencers” como si de un género aparte se tratara. Y hay muchas críticas a este supuesto género, que sólo se mantiene unido por el número de seguidores.
¿Hay escritores fantasmas detrás de esto?
“Los libros de autor a menudo se ponen a prueba. Porque si tengo un amplio alcance, también tengo muchos críticos”, dice Tanja Rörsch. Trabaja en marketing de influencers en la agencia Mainwunder. Mucha gente se ríe de los libros de influencers, los acusa de restar espacio a los “autores reales” y cuestiona el talento literario de sus creadores.
En realidad, algunos libros están escritos por escritores fantasmas. Sofie Canins, de la editorial de Múnich, afirma que el apoyo depende en gran medida del contenido del libro. En los libros de cocina o en el ámbito creativo, muchos creadores escribirían ellos mismos. Las historias personales o un libro de no ficción con mucho texto, por otro lado, suelen ser más desafiantes. Ella estima que, en promedio, alrededor del 50% cuentan con el apoyo de un escritor fantasma.
Pia Poehls de Community Editions estima que menos del 20% de los libros de influencers provienen de escritores fantasmas. “Por regla general, intentamos no adoptar el enfoque clásico de la escritura fantasma. Porque: ¿Qué es lo más importante para nosotros en este momento? Definitivamente la autenticidad. La comunidad se daría cuenta si el tono dista mucho de lo que conocen del autor”, dice Poehls. Dice que el editor apoya mucho más el proceso de escritura.
Abrir nuevos grupos objetivo
Este enfoque hacia las personas influyentes puede ser de gran ayuda para la industria del libro. Los libros de personalidades de Internet pueden convencer a personas que de otro modo no comprarían libros para leer, dice la especialista en libros Anke Vogel de la Universidad de Mainz. Ella ve esto como una oportunidad.
“También tiene algo que ver con la representación de los temas”, afirma. “Sigo a alguien porque habla de algo que me interesa. Si esa persona escribe un libro, es muy probable que ese libro también aborde un tema que me interesa”.
Annika Prigge también tuvo esta experiencia. Es artista, periodista y creadora de contenidos con casi 67.000 seguidores en Instagram. Recientemente escribió su primer libro junto a su colega y amiga Gesina Demes: “Por primera vez”. Se trata de crecer como mujer. Prigge dice que recibe muchos comentarios de sus seguidores que discuten su libro en clubes de lectura, por ejemplo, e intercambian ideas al respecto.
Se puede entender que mucha gente se pregunte si son necesarios tantos libros de influencers. Pero no puede entender por qué los libros suelen estar tan devaluados. “No soy Ferdinand von Schirach, pero esa no es la tesis. Él no puede contar mi historia y yo tampoco puedo contar la suya. Pero eso no empeora mi historia”.
About The Author
