Warren Buffett, el Oráculo de Omaha, sacó una simple sonrisa de la comisura de su boca para demoler los símbolos de estatus. Subió la foto y luego sentenció: “La ropa y las joyas muestran cuánto dinero gastaste, no cuánto tienes”. Tiene cuidado de no jactarse, deja que otros se preocupen por una ostentación jactanciosa e improductiva. Aunque es uno de los hombres más ricos del mundo, se envuelve en el minimalismo y el pragmatismo extremo. Vive en la misma casa adquirida en 1958 y considera los productos de lujo una desviación imperdonable del objetivo final de mantener intacto su capital para reinvertirlo continuamente.
Pero la cuestión es que si al final el símbolo de estatus es incapaz de decir lo que le gustaría o le gustaría que dijera, bien podríamos pasar al símbolo de declaración que, con una frase, es al menos capaz de comunicar lo que pensamos o lo que sentimos. Hoy, en la calle, no sólo llevamos un objeto, sino que llevamos un micrófono editorial: el bolso, la pulsera, la entresuela de una zapatilla o la caña de un zapato se convierten en un filtro que comunica nuestro estado de ánimo al mundo antes incluso de iniciar una conversación. El complemento se ha convertido en un escudo emocional, una declaración de intenciones, un compromiso social, un homenaje a la ironía. La moda nos da voz a través de la escritura: estampa, borda, pinta, garabatea. Ya sea un eslogan feminista o un más prosaico “más vale tarde que sin maquillaje”, ya sea una acusación contra el racismo o un enigmático “la víbora que me mordió murió envenenada poco después”.
Ahora hay algo que habla por nosotros y lo llevamos con nosotros, superando nuestra timidez. En este universo, las marcas se posicionan entre la ironía pop y el lujo conceptual. En la vena emocional-irónica está el fenómeno italiano Le Pandorine o las pulseras Kidult y We Positive. Responden a la necesidad de compartir, la empatía y la autoironía, generalmente relatan frases sobre las luchas diarias, el amor, el primer sorbo de café de la mañana…
Mientras que en la tendencia conceptual hay que mencionar el legado de Virgil Abloh con Off-White (los escritos entre comillas que profanan el objeto mismo) y las suelas garabateadas de Golden Goose, aquí la escritura es rebelión, arte urbano y lenguaje insider.
Y luego las otras marcas: los atrevidos escritos gráficos sobre el amor en las mochilas y bolsos de mano de Love Moschino, los patrones con palabras impresas de O Bag, los bolsos personalizables con tachuelas, letras y eslóganes rock-chic de Manifesto Bag-Mia Bag; pulseras rígidas o colgantes que recitan una frase grabada de Kidult, anillos, etiquetas y pulseras de acero con grabados dedicados a conexiones emocionales o frases de aliento desde Marlù-Sgabò, hasta Amen, la marca italiana famosa por tener oraciones grabadas (como el Padre Nuestro), versos espirituales y palabras de esperanza en pulseras y anillos de cuero o plata. Pasando a la alta costura, Dior que, bajo la dirección creativa de Maria Grazia Chiuri, llevó a las pasarelas la combinación perfecta de lujo y activismo. Camisetas y bolsos monumentales con lemas feministas históricos (“Todos deberíamos ser feministas” o “¿Por qué no ha habido grandes mujeres artistas?”) se han convertido en objetos de culto global. Balenciaga, diseñado por Demna Gvasalia, utilizó palabras distorsionadas, reclamos corporativos, logotipos políticos revisitados o escritos como “Sinners” o “I Love Cats” impresos en bolsos de cuero valorados en miles de euros: un lujo que se burlaba del concepto mismo de lujo. Y Valentino (con la línea Valentino On Love) ha colaborado con poetas contemporáneos para imprimir y bordar poemas, versos románticos y frases de amor directamente dentro de los forros de abrigos, bolsos y zapatillas, combinando la más alta artesanía con la literatura. La casa de joyería Repossi a menudo experimenta con el minimalismo, pero todo el sector del lujo se inspira en colecciones conceptuales en las que se graban con láser escrituras sutiles o coordenadas geográficas en oro blanco y diamantes.
Maison Margiela, en el sector de la joyería y los accesorios, utiliza su icónico sistema de números circulares (del 0 al 23) grabados en anillos y pulseras.
No es una frase, sino un código digital textual que les habla a quienes saben descifrar el lenguaje de la moda. El narcisismo digital está fuera de línea por una vez. En lugar de estados y tweets publicados en las redes sociales, se muestra una frase sobre el mercado de valores. La dinámica es la misma, pero al menos estamos en el mundo real.
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