La historia de amor de la cantante Dua Lipa y el actor Callum Turner culminó en Italia, entre Palermo y Bagheria, en Villa Valguarnera. Lugares maravillosos que el mundo ya ha tenido la oportunidad de conocer también gracias a la televisión, dado que fue a la vez la residencia de los príncipes de Salina en la serie de Netflix El Leopardo y la casa de los Brandifortis en El arte de la alegría en Sky. Pero el matrimonio de los dos VIP ingleses seguirá haciendo “crecer” y desear a la gente, al igual que a toda Sicilia. Así lo destaca un estudio de JFC, publicado anticipadamente por ANSA, según el cual la boda en cuestión ha creado un enorme valor para Palermo y para Sicilia en su conjunto, ya que genera más de 15,3 millones de euros en beneficios inmediatos en la región, además de 252 millones adicionales en términos de visibilidad y valorización de la marca Palermo.
“En total – explica Massimo Feruzzi, director único de JFC y responsable de investigación – podemos decir que los beneficios económicos que puede generar el matrimonio entre Dua Lipa y Callum Turner se estiman en 268 millones de euros, distribuidos de la siguiente manera: 5.275.122 beneficios directos, 2.965.007 beneficios indirectos, 1.671.185 beneficios inducidos, 5.459.925 beneficios heredados de la cadena de suministro y finalmente 252.721.457 valor de marca de destino”.
“Para Palermo, se trata de un salto de calidad, la entrada “oficial” en el ranking de destinos de bodas reconocidos mundialmente por su encanto, calidad, lujo auténtico, cultura, patrimonio e identidad. Ninguna campaña publicitaria institucional podría haber ofrecido tal visibilidad y obtenido tal nivel de reputación”, añade.
En detalle – explica Feruzzi – el valor de la marca de destino representa el valor que se genera gracias a la visibilidad – para Palermo pero más generalmente para Sicilia – del matrimonio entre Dua Lipa y Callum Turner a nivel mundial, considerando por tanto – por un lado – el EMV, es decir, el valor equivalente al gasto que se habría incurrido para obtener la misma visibilidad mediante la compra de espacios publicitarios y – por otro lado – el valor cuantificado relativo a la marca de la ciudad. La cuantificación de los efectos de valor que obtendrá la marca italiana va más allá de este análisis, porque esta evaluación parece muy compleja y sujeta a fuertes interferencias que aumentan los márgenes de incertidumbre.
Las evaluaciones realizadas destacan, por tanto, la cuantificación económica de la visibilidad estimada, analizando la presencia que se producirá en los canales de comunicación (social – dado que sólo Dua Lipa tiene 87,8 millones de seguidores en Instagram – radio, radio, prensa, digital en todas sus diferentes modalidades, con especial atención al valor absoluto de las menciones/interacciones en los diferentes canales sociales por parte de los Invitados), y el aumento del valor de la marca Palermo a nivel global.
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