Desde las ceremonias más de moda como la Met Gala hasta las portadas de revistas, pasando por las fotos publicadas en Instagram o los clips de moda: los cigarrillos no dejan de reaparecer triunfales en la boca de las estrellas. El pasado mes de junio, las cantantes Madonna y Charli
Durante su gira “Cowboy Carter”, en junio de 2025, Beyoncé también fue vista con un cigarrillo en la mano en el escenario del Stade de France. Imágenes que dicen mucho del regreso del tabaco. Evitado durante mucho tiempo por las celebridades, que se negaban a asociarse con un símbolo mortal, hoy regresa como un accesorio de moda, esencial para lucir cool.
Sabrina Carpenter, Kylie Jenner, Dua Lipa, Hailey Bieber… Últimamente cada vez son más las estrellas que aparecen fumando, en fotografías estilizadas que legitiman el cigarrillo como objeto estético. Al diablo con la prevención de la salud y la vigilancia hacia su público, a veces muy joven, las personalidades piden ahora fumar delante de los ojos de todos.
Kylie Jenner para Vanity Fair – Primavera 2026 pic.twitter.com/HlkBAlxdHE
– Portadas de revistas ☀ (@_MagazineCovers) 11 de marzo de 2026
Cigarrillos romanticos
“Cuando creé esta cuenta en 2021, tuve que buscar fotos en los archivos. Hoy, todas las semanas, pillan a estrellas fumando”confía Jared Oviatt, fundador de la cuenta de Instagram Cigfluencers, que enumera a las celebridades que fuman, entrevistado en junio de 2025 por el New York Times. Según él la cuestión es sobre todo artística.
“El cigarrillo tiene un lado muy gráfico. La pequeña nube azulada alrededor de la cara, la bocanada de humo… Es muy cinematográfico, da como resultado una foto preciosa”confirma Philippe Denis, investigador en historia y psicosociología de la moda en la Universidad de Quebec en Montreal (Canadá). Haciendo referencia a estrellas de Hollywood como Audrey Hepburn o Marlene Dietrich, los cigarrillos siguen evocando glamour, sensualidad y elegancia.
Las artistas Lana Del Rey y Sabrina Carpenter encajan perfectamente en este legado pin-up, utilizando el tabaco como accesorio de moda vintage. “La imagen que transmite es un incentivo para fumar con fines estéticos, como en la época de la promoción de los cigarrillos largos y muy finos”añade el investigador quebequés, que evoca el mimetismo de los aficionados hacia sus ídolos.
Las redes sociales lo demuestran. En Pinterest, busque el término “postura de esmoquin” aumentará un 70% entre los jóvenes de 18 a 24 años en 2025. En los selfies y otras publicaciones en línea, los cigarrillos son el detalle de moda. “Es un complemento de moda como los nuevos AirPods o las figuritas que colocamos en el teléfonoindica Cécile Poignant, consultora independiente y pronosticadora de tendencias. Es un objeto, un gesto que los jóvenes prefieren plantear.”
“Después de años de control, los cigarrillos expresan todo lo que a la generación actual le ha sido prohibido en la vida”.
Sobre todo porque el mundo de la moda también se está metiendo en ello. En las pasarelas, los cigarrillos se están convirtiendo en un componente de la ropa, como lo demuestra la última colección de la diseñadora ucraniana-londres Natasha Zinko, que utiliza colillas en sus creaciones de primavera de 2026. En las páginas de las revistas, los modelos son fotografiados en pleno consumo, en imágenes poéticas y refinadas, como la modelo Hailey Bieber para Interview Magazine en abril de 2026 (ver más abajo) o el actor Connor Storrie para Cultured a finales de 2025. Imposible escapar: el cigarrillo se está consolidando como el objeto de moda del momento.
Hailey Bieber para la primera edición de Interview Magazine, fotografiada por Theo Liu. pic.twitter.com/pCOhWI0jjj
– Hailey Bieber Brasil (@hbbrmidias) 14 de abril de 2026
Un vector de rebelión
Sin embargo, si su poder estético es realmente estimulante, el aura del cigarrillo se basa en un imaginario mucho más politizado de lo que se podría creer. Después de años de adoptar la estética de chica limpia (literalmente la “chica limpia”), entre levantarse a las 5 am, jugos desintoxicantes, rutina de yoga y estímulo constante para realizar, la vibra es de relajación.
Impulsado por el movimiento “Brat” – fíjate, “dirty kid” en inglés- y por la cantante Charli XCX como figura principal, el cigarrillo encaja a la perfección en esta filosofía de vida mucho más caótica, desenfadada y rebelde. “Después de años de control, los cigarrillos expresan todo lo que a la actual generación le ha sido prohibido en la vidaanaliza Cécile Poignant, especializada en los estilos de vida contemporáneos y la evolución de las tendencias socioculturales. Hay una lucha por la autooptimización permanente, por el desarrollo personal. El cigarrillo entra en este contexto: es un objeto de desorden aceptado que tiene un valor prohibido.
Charli xcx fumando frente al cartel de “NO FUMAR” en Le Dive la otra noche.🚬🖤
📷: Matt Weinberger pic.twitter.com/P2upImBeLZ
– fuente xcx (@xcxsource) 18 de octubre de 2025
Si fumar siempre ha sido un signo de libertad y de transgresión, el período actual le es aún más favorable. Entre los más o menos jóvenes, los cigarrillos aparecen como un manifiesto visual contra las normas impuestas, mientras algunos denuncian una higienización de la sociedad. “Es una forma de ir en contra del discurso establecido. El discurso médico y el discurso social nos dicen que no debemos fumar por tal o cual motivo. ¿Y si lo hiciera?”.subraya Philippe Denis, que se dirige en particular a las generaciones más jóvenes en busca de identidad y autoafirmación. La investigadora canadiense recuerda también el centenario del movimiento Art Déco y el regreso de la moda en los años 20, cuando las mujeres luchaban por su emancipación, especialmente a través del cigarrillo.
Entre el pasado y el presente
Al mismo tiempo, la locura de los años 90 y 2000 está volviendo a poner en primer plano la tendencia “heroin chic”, que impulsó la delgadez, la palidez y… los cigarrillos. “Las nuevas generaciones aman lo vintage y ponen en un pedestal esta época que no han conocido y que consideran más libre, por lo que los cigarrillos son parte de esta nostalgia ambientalobserva Cécile Poignant. Es, sobre todo, un objeto anclado a la realidad, que se puede tocar, encender, aspirar. Hoy debemos tener cosas concretas”. Al igual que la cámara fotográfica desechable o el vinilo, el cigarrillo representa una acción analógica: el resultado es tangible. Una respuesta a la necesidad de comprender según el futurista, fuertemente ligada al contexto actual.
“Muchos prefieren disfrutar del presente y crear una imaginación interesante, antes que anticipar el cáncer de pulmón dentro de veinte o treinta años”.
Si bien la pandemia de Covid-19 generó mucha ansiedad sobre el futuro y la crisis sanitaria se vivió día tras día, para muchos fue imposible proyectarse hacia el futuro. En cuanto a la actual situación geopolítica, también crea una fase de intensa incertidumbre e inestabilidad, que hace imposible imaginar días mejores.
“El futuro tal como lo entendemos hoy es potencialmente sólo negativoobserva Philippe Denis. Por lo tanto, muchos prefieren aprovechar el presente y crear una imaginación interesante, en lugar de anticipar el cáncer de pulmón dentro de veinte o treinta años. Es una cuestión de temporalidad”. Es sobre todo en estos tiempos precarios cuando el cigarrillo resurge como referente, símbolo del derrotismo medioambiental y de la necesidad del hedonismo.
¿Una nueva generación de fumadores?
Los expertos lo tienen claro. Estar continuamente expuesto a estas imágenes particularmente glamorosas de los cigarrillos necesariamente fomenta el consumo de tabaco, particularmente entre el público más impresionable. “Gracias a las redes sociales, estos contenidos llegan a los jóvenes las 24 horas del día y de forma muy segmentadaexplica Christine Schäfer, investigadora de tendencias en el Instituto Gottlieb-Duttweiler (Suiza), a la prensa suiza SRF. Los estudios muestran que cuanto más nos enfrentamos a este tipo de representaciones, más normales parecen. Y cuando las figuras de referencia encarnan esta forma de vida, la imitación se convierte en un reflejo natural, sin que nos tomemos el tiempo para preguntarnos si realmente es bueno para nosotros.
La Alianza Antitabaco afirma, por ejemplo, que en menos de diez años el tabaco en la pantalla se ha cuadriplicado en las series juveniles, lo que se traduce en un atractivo cada vez mayor. Así, el 48% de los jóvenes de entre 15 y 25 años afirma que estas imágenes les dan ganas de fumar y el 72% de los exfumadores afirma que les reavivan las ganas de recaer.
Sin embargo, los franceses nunca habían fumado tan poco desde que los cigarrillos se hicieron populares. El número de consumidores diarios entre 18 y 75 años se redujo en 4 millones entre 2014 y 2024, particularmente entre adolescentes y adultos jóvenes. Según datos de Public Health France, en 2021, el 29% de los jóvenes de entre 18 y 29 años se declararon fumadores frente al 18% en 2024, mientras que los jóvenes de 17 años eran sólo el 15,6% en 2022, un porcentaje en fuerte descenso (25,1% en 2017).
Según Cécile Poignant, la paradoja reside en la naturaleza estética del cigarrillo. “No es porque vaya a volver bombo publicitario empecemos a fumar de nuevojuega el especialista. Se sostiene en la mano de forma hiper fotogénica, es un complemento de moda, un elemento de estilismo, pero no necesariamente lo consumimos. Excepto que los cigarrillos son directamente perjudiciales para la salud.
Ya sea que lo sostenga en la mano o lo inhale profundamente, el tabaco sigue siendo un peligro mortal para cualquiera que se encuentre cerca. “Existe la posibilidad de que el movimiento pierda fuerza, pero el riesgo es la habituaciónsubraya Philippe Denis. “Corremos el riesgo de tener cada vez más fumadores debido a esta tendencia”. Para evitar encontrarse con una nueva generación de fumadores, el seguro médico recomienda prohibir la venta de tabaco a las personas nacidas después de 2009.
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