En el mercado del streaming, que se ha convertido en un elemento central de la competencia global por los contenidos, Warner Bros Discovery está listo para entrar también en este campo con su producto estrella en Italia. De hecho, el 13 de enero de 2026 llegará también a la península HBO Max, la plataforma con la que el grupo opta por centrarse en el directo al consumidor. HBO Max se perfila como un evidente desafío directo a los principales operadores del sector: Netflix, Amazon Prime Video y Disney+.
La estrategia del grupo americano se basa en la racionalización de la oferta. HBO Max concentrará las series HBO Original y Max Original, las películas de Warner Bros. Pictures, las producciones de Warner Bros. Television, el universo DC y todo el portafolio deportivo de Eurosport en una sola aplicación. En la nota de prensa de presentación, la oferta se describe como “una de las programación más fuertes jamás realizadas”, con contenidos americanos y locales y con un elemento diferenciador: el deporte en vivo.
La tarifa de precios se divide en tres niveles: “Básico con publicidad” a 5,99 euros; “Estándar” a las 11:99 horas; “Premium” a 16,99 – y en el complemento Sport por 3 euros. Una estructura diseñada para cubrir diferentes segmentos e interceptar a una audiencia ya acostumbrada a los años de expansión de la plataforma.
Sin embargo, el deporte tendrá un papel central en la arquitectura del servicio. Hbp Max retransmitirá todos los eventos de los Juegos Olímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, accesibles en todas las plantas sin coste adicional. El complemento Deportes también garantizará el tenis (Roland Garros y el Abierto de Australia), el ciclismo y el motor, devolviéndolo a una dimensión patentada tras la salida de Eurosport de Sky.
No falta el componente local, que hoy es decisivo en las estrategias de los actores globales. Entre las producciones italianas se encuentran “Portobello” de Marco Bellocchio, centrada en la historia de Enzo Tortora, y la serie dedicada al caso de Melania Rea con María Esposito. En el plano fáctico, llegan las docuseries “Gina Lollobrigida: Diva Contesa” y “Saman”, así como las películas “Nonostante” de Valerio Mastandrea y “Squali” de Daniele Barbiero. El objetivo es crear un ancla territorial que respalde el poder de las marcas estadounidenses.
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