Aunque es demasiado pronto para dar la sentencia de muerte a la crisis que vive el sector del lujo desde hace más de un año, está claro que LVMH lo está haciendo mejor. El gigante francés, número uno del mundo, anunció el miércoles la entrada en el capital de La Joux-Perret, fabricante suizo de mecanismos de relojería. Esta participación “minoría”sin mayor aclaración respecto a su nivel, se realiza a través de la división de Relojes del grupo.
Si bien algunas de sus marcas de relojes, como TAG Heuer, ya colaboraron con La Joux-Perret en el pasado, esta vez LVMH va más allá. Al participar en su capital, el grupo pretende “anclar conexiones estratégicas con socios industriales” y de “apoye (sus) inversiones en Suiza”especifica en un comunicado de prensa. Al mismo tiempo, las dos entidades concluyeron un “acuerdo comercial estratégico”destinado a “ofrecer nuevas capacidades de producción e innovación a todas las empresas relojeras” por LVMH.
Se esperan varias tiendas en China…
Esta no es la única noticia del gigante del lujo. Según un informe de una agencia de noticias, se espera que LVMH abra pronto grandes almacenes en China. Bloomberg. Sus cuatro marcas icónicas –Louis Vuitton, Dior, Tiffany y Loro Piana– se beneficiarían cada una de una boutique en Beijing o de un centro comercial.
De hecho, algunas tiendas, repartidas en varias plantas, pudieron ver la luz en el interior del complejo de lujo Taikoo Li Sanlitun, de la sociedad inmobiliaria Swire Properties. Proyectos iniciados hace algún tiempo, pero cuyo desarrollo se vio retrasado por la ralentización de las ventas experimentada por el sector del lujo en los dos últimos años, recuerdan los medios financieros. El gigante francés incluso está en conversaciones con Swire Properties para abrir una tienda de Christian Dior en uno de sus otros centros comerciales emblemáticos, esta vez en Shanghai.
…tras el éxito de su último “concepto”
La decisión de LVMH de aumentar la creación de tiendas en China no es sorprendente. El grupo ya ha elegido Shanghai para implementar un nuevo “concepto” en torno a una de sus marcas emblemáticas. Desde junio, Louis Vuitton está presente allí a través de “Le Louis”, un edificio con forma de barco de dimensiones colosales (1.600 m2 distribuidos en tres niveles para una altura de 30 metros) que alberga una boutique, una cafetería y un espacio de exposición.
La directora financiera del gigante francés, Cécile Cabanis, elogió recientemente el éxito de este proyecto atípico. “Nuestros vecinos también están encantados con la multitud.aseguró durante la presentación de los resultados del tercer trimestre. Cada vez que lanzamos una iniciativa, una innovación o una nueva iniciativa en el comercio minorista, inmediatamente se crea conexión, interés y entusiasmo y el consumidor responde muy rápidamente”.. Un éxito tanto más digno de destacar cuanto que el consumo interno parece estancado en China, en un contexto más global de dificultades económicas desde hace varios años.
Consciente del sombrío clima económico en China, el grupo se mantiene cauteloso. “El mercado inmobiliario sigue siendo complejo y la tasa de desempleo es alta. Por lo tanto, consideraremos que pasará algún tiempo antes de que China y Asia puedan experimentar una recuperación”señaló a Cécile Cabanis. Por eso LVMH no se centra exclusivamente en los mercados chino y asiático o sólo en sus marcas emblemáticas.
Subida del mercado de valores
Otro signo de que LVMH está volviendo poco a poco a la superficie: su cotización en la Bolsa de París alcanzó este miércoles un máximo de ocho meses. Desde su apertura ha superado los 643 euros, nivel que no alcanzaba desde marzo. En comparación con el mínimo de junio, esto representa un aumento de más del 43%.
El rendimiento del CAC 40, el de mayor capitalización de mercado, saltó especialmente a mediados de octubre, cuando los resultados del tercer trimestre revelaron un aumento de las ventas. Un bajo crecimiento orgánico de sólo el 1%, que sin embargo sirvió de alivio y empujó a muchos inversores a comprar. Un repunte del valor que también benefició a otros valores del lujo, en particular a Hermès y Kering.
El precio de LVMH, sin embargo, sigue lejos de su máximo de abril de 2023 (casi 894 euros, -27,8%). Desde entonces, el sector del lujo ha enfrentado dificultades, que alcanzaron su punto máximo en 2024, cuando el crecimiento de las ventas resultó ser nulo, como indicó Kepler Cheuvreux en La tribuna. El año pasado fue así. “el peor año desde 2009 si excluimos la pandemia de Covid-19”según su analista de lujo, Charles-Louis Scotti.
¿Ha cambiado finalmente la marea? Si bien por el momento no es posible avanzar, LVMH parece haber tomado el camino correcto para salir de la crisis.
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