La Navidad está en pleno apogeo y desde ahora hasta Nochebuena, casi 20 millones de italianos buscarán los últimos regalos para poner debajo del árbol. Los puntos de venta físicos vuelven a ser el centro de interés de los consumidores: el 62% también comprará en una tienda, el 22% en un supermercado y el 17% en un mercado o mercadillo navideño. En total, para los obsequios se espera un presupuesto de 250 euros por persona y una facturación total de 9.500 millones de euros. Esto es lo que se desprende de la habitual encuesta de Confesercenti Ipsos sobre el consumo italiano durante las vacaciones de invierno.
Si durante el periodo del Black Friday (del 26 de noviembre al 2 de diciembre) el porcentaje de personas que también compraron un regalo en tienda física se detuvo en torno al 32%, durante los siete días siguientes (del 3 al 9 de diciembre) fue del 39%, mientras que entre el 10 y el 16 de diciembre ascendió al 47%. Pero entre esta semana y principios de la próxima (del 16 al 24 de diciembre), el 62% de los encuestados también comprará en tienda. Desde ahora hasta Nochebuena, habrá más de 6 millones más.
Los gastos previstos son mayores entre las personas mayores de 34 años y los residentes en las regiones del norte de Italia (alrededor de 300 euros). Sin embargo, es inferior entre los jóvenes (200 euros), los residentes en el Centro (algo menos de 250 euros) y los del Sur y las Islas (en torno a 200 euros).
De media se harán 8 regalos a cada persona, aunque un 20% de los encuestados prevé dar 3 o menos. “Y contrariamente a la iconografía tradicional, Papá Noel es una mujer: 9 regalos de media, frente a 7 para los hombres”, indica Confesercenti.
Los regalos más buscados son la ropa (44%) y los cosméticos/perfumes (41%). Inmediatamente detrás, encontramos juegos y juguetes (33%), complementos de moda (26%), libros (26%), joyas y chucherías (25%). Los productos gastronómicos representan el 23%, los productos vinícolas el 19%.
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