Según los expertos, últimamente han disminuido las ofertas especiales en los supermercados y tiendas de descuento. Así lo demuestra una evaluación del portal comparativo Marktguru y de investigadores de la Universidad Estatal Cooperativa de Heilbronn en Baden-Württemberg. Entre enero y marzo de 2026 el número de ofertas fue un 4% menor que en el mismo periodo del año pasado. En comparación con el primer trimestre de 2024, en realidad disminuyó un 16%. Se examinaron folletos digitales y analógicos; No se tuvieron en cuenta las ofertas especiales en las aplicaciones.
Los expertos atribuyen la caída al hecho de que los minoristas se centran cada vez más en la rentabilidad en lugar del crecimiento del volumen, entre otras cosas debido al aumento de los costos a lo largo de la cadena de valor. Al mismo tiempo queríamos reducir la gran dependencia de ofertas especiales. Los supermercados se ven especialmente afectados porque utilizan promociones para diferenciarse de las tiendas de descuento. Otra razón del desarrollo es que los descuentos se trasladan constantemente a las aplicaciones.
Encuesta: Casi una de cada dos personas presta más atención a las ofertas especiales
Los consumidores tienen que hurgar mucho más en sus bolsillos para conseguir alimentos que hace unos años. Según una encuesta representativa de YouGov, el 47% presta “mucha más” atención a los precios y ofertas especiales, mientras que el 33% presta “un poco más” de atención. Sólo el 18% dijo que su comportamiento no había cambiado.
Las ofertas especiales también se han vuelto más importantes para los minoristas en los últimos años. Entre 2020 y 2024, la proporción de ingresos generados por las empresas a partir de promociones de productos cotidianos aumentó un 44%. Así lo demuestran los datos del investigador de mercado YouGov. En 2024, casi una cuarta parte de los ingresos totales provino de ofertas especiales y casi un tercio de productos de marca. Para algunos productos la proporción es aún mayor.
© dpa-infocom, dpa:260403-930-901731/1
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