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Gaetano Mineo
A Occidente no le faltan valores. No tiene la voluntad de decírselo. Ésta es la tesis de Pietro Francesco Dettori en “Reconquistar mentes y corazones – Occidente en el campo de batalla digital” (Rubettino), ya en librerías. Dettori, ex gurú de la comunicación del M5S, formado en la escuela de Gianroberto Casaleggio, piensa así: las autocracias han colonizado las redes sociales antes y mejor que las democracias, y Occidente aún no ha encontrado una respuesta eficaz. El diagnóstico es claro. Rusia y China utilizan las redes sociales con una lógica narrativa sistemática. Las democracias occidentales están reaccionando sobre bases equivocadas (verificación de hechos, búsqueda de noticias falsas) sin producir una contranarrativa capaz de llegar a las personas donde hoy se forman las opiniones. “El campo de batalla es evidente cuando miramos el escenario geopolítico – nos dice Dettori – pero se vuelve aún más obvio cuando miramos los feeds de Instagram o TikTok”. El término “propaganda”, en su léxico, no es una falta. Dettori lo afirma recordando a los teóricos del siglo XX: era la herramienta para canalizar las necesidades de la sociedad. Hoy se llama contar historias. El concepto es el mismo. Y la diferencia entre quienes lo usan y quienes no se mide en consensos, en movimientos políticos, en guerras culturales.
La prueba tendrá lugar el 7 de octubre de 2023. Después del ataque de Hamás, afirma el experto en comunicación, en las redes sociales italianas proliferan historias con un fuerte acento antisemita y una retórica del genocidio palestino que Dettori considera distorsionadas. Resultado: una audiencia “extraordinaria”. Los medios tradicionales ofrecen una lectura más equilibrada, pero a audiencias cada vez más limitadas. El primer contacto con la información –el que forma la huella– se produce ahora en las redes sociales. Esto significa que, para Dettori, abandonar este campo significa ceder la formación de la opinión pública a los opositores.
El libro no es sólo un análisis. Se trata, en palabras del autor, de una “propuesta de método”: empezar a utilizar las redes sociales como herramienta para la afirmación activa de los valores occidentales, con la misma sistemática y la misma conciencia estratégica con la que los adversarios las utilizan. Y Dettori no se limita a la teoría. En el ensayo cita Esperia, el proyecto editorial fundado en 2025 y atribuible a Dors Media, del que es administrador, como un intento operativo de responder concretamente a esta guerra narrativa. Una operación que el experto en comunicación conoce bien a nivel práctico. Fue él, en la corte de Casaleggio, quien experimentó a escala nacional esta misma lógica aplicada a la política. Ahora, según él, lo que está en juego es mayor: no se trata de ganar unas elecciones, sino de mantener viva una civilización.
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