Cuando los números se ponen serios – The Post

domingo 9 de noviembre de 2025

Cuando los números se ponen serios

Esta semana, el New York Times anunció otro resultado de crecimiento envidiable: 460.000 nuevas suscripciones en el último trimestre, para un total de más de doce millones, y el objetivo de llegar a quince en 2027. Estos anuncios se suceden desde hace algún tiempo, ya que la empresa dedica su compromiso con la “transición digital” sobre todo a su propia sostenibilidad económica (la transición digital todavía se cita a veces – en los periódicos italianos – como una transición de contenidos: pero hoy es sobre todo una transición modelo económica, de los ingresos por publicidad en papel a los de las suscripciones a ediciones digitales y servicios en línea). Y, gracias a la riqueza y calidad única de su oferta (que incluye secciones atractivas y poco periodísticas, como juegos y cocina), el New York Times continúa demostrando un crecimiento único y enriqueciendo su negocio.
En esta ocasión, sin embargo, el anuncio mostraba un giro interesante en un aspecto que a menudo se pasa por alto: informar sobre el número de suscriptores a las ediciones digitales de un periódico. El boletín americano titulado Disyuntores señaló que en el comunicado de prensa ampliado de New York Times Se explica muy marginalmente que las suscripciones “familiares” al periódico (accesibles a varias personas en una oferta de precio específica) se contabilizaron como dos suscripciones. Y según las cifras indicadas, deberían ser unas 240 mil “suscripciones” (una pequeña parte de las cuales ya se habían añadido en el trimestre anterior), o en realidad la mitad.

La indicación es interesante porque enfatiza que el New York Times – que cotiza en bolsa – se siente obligada, aunque sea de forma muy limitada, a dar indicaciones precisas sobre los criterios de sus cálculos. No ocurre lo mismo con muchas editoriales que ofrecen comunicaciones cíclicas del número de sus suscriptores, sin que estas cifras estén certificadas o explicadas: nunca se dice cómo se distribuyen las suscripciones en términos de diferentes ofertas y precios, duración, o incluso simplemente cuántas de estas suscripciones están considerando renovarse automáticamente o caducan en un futuro próximo. Esto hace frágiles las valoraciones sobre el valor real de las cifras comunicadas y las comparaciones entre los resultados de un periódico y otro.