PARÍS – En el escenario dual y evocador del Parque de los Príncipes (el estadio del actual campeón europeo de fútbol Paris Saint-Germain) y Roland Garros (el templo del tenis en tierra batida), Haier Europa presentó la nueva colección de dispositivos domésticos inteligentes durante un evento internacional – no casualmente llamado “Champions Meeting” – que reunió a socios, clientes y medios de comunicación. No se trata de una simple muestra de producto, como afirmó el director general de la empresa, Neil Tunstall, subrayando la centralidad estratégica de las marcas Haier y Candy (para la tercera marca del grupo, Hoover, no es necesario hablar de reducción de personal, al menos por ahora), sino un momento de encuentro para hablar sobre la dirección futura de la empresa y reiterar la visión de una casa inteligente cada vez más interconectada, construida en torno a las necesidades del usuario. La empresa china da así un nuevo paso, partiendo de su fuerte posición en el segmento de los grandes electrodomésticos (que le ha llevado a liderar las clasificaciones de ventas a nivel mundial durante 17 años consecutivos, con una cuota de mercado superior al 22% en cada segmento) y centrándose en un enfoque destinado a transformar la innovación en experiencia concreta. Más intuitivo, más personalizado y cada vez más centrado en el respeto por el medio ambiente, característica esta última que se refleja en el objetivo de reducir un 50% las emisiones de Co2 vinculadas a las operaciones en el sector de los electrodomésticos de aquí a 2030.
La experiencia proviene de “ideas reales”
El concepto de “Distancia cero al consumidor”, repetido varias veces durante el salón, es el eslogan que resume el deseo de Haier de reducir la distancia entre las necesidades reales de las personas que viven en el hogar y las soluciones que la tecnología pone a disposición, traduciendo datos y hábitos (“real insights”, definición utilizada por Tunstall) en funcionalidades inteligentes. En este contexto, el ecosistema del hogar ya no es una simple suma de productos de próxima generación, sino un conjunto integrado de plataformas diseñadas para adaptarse dinámicamente a los usuarios y no al revés: desde la cocina hasta el entretenimiento, desde la limpieza de suelos hasta el cuidado de las telas, cada sector del hogar inteligente contribuye a construir un entorno conectado, donde la IA, los sensores y la conectividad trabajan en sinergia. ¿El objetivo final? Doble objetivo: por un lado, simplificar el uso diario de los dispositivos digitales, y por otro, mejorar su eficiencia y durabilidad. Y para respaldar este mensaje, además de la ampliación del catálogo de productos, también existe un potente plan de inversiones en marketing para apoyar la marca a nivel europeo a través de eventos, iniciativas con operadores de canal y patrocinios (especialmente en los sectores del deporte, el tenis y el fútbol), que asciende a unos 500 millones de euros.
Nuevos televisores: inteligencia artificial por todas partes
El primer impulso se remonta al verano pasado, cuando Haier se presentó con trompetas (véase la asociación exclusiva con Dazn, que contribuyó a aproximadamente la mitad de las ventas totales) en el mercado italiano, el segundo país después de España que acoge la entrada en Europa de los televisores de la marca china. El evento de París trae consigo la nueva familia de televisores inteligentes 2026 y la estrategia de apostar decididamente por la presencia de inteligencia artificial a bordo y por una cobertura casi total de las tecnologías a nivel de panel (Led y QLed, Mini Led y QD-Mini Led y finalmente Oled, con el tope de gama de la serie C90) es clara, con formatos que van de las 32 a las 115 pulgadas del modelo estrella QD-Mini Led. El corazón de la propuesta es la arquitectura Homey AI, un sistema propietario integrado que gobierna todo el funcionamiento del televisor y analiza el contenido y las condiciones ambientales en tiempo real para optimizar automáticamente los parámetros de reproducción de imagen y sonido. El procesador SR Ultra Sense desarrollado conjuntamente con MediaTek garantiza el rendimiento del dispositivo, que coordina las principales funciones del televisor distribuidas entre visión, audio (que se beneficia del soporte del estándar Dolby Atmos), juegos y confort visual.
En realidad, el trabajo de los algoritmos se manifiesta en varios frentes, empezando por el reconocimiento de escenas y por tanto el ajuste dinámico del contraste, el color y el movimiento; herramientas como AI SceneDetection y AI Object intervienen para mejorar la claridad y la profundidad, mientras que Homey AI Eye Caring y Homey AI Sound ajustan el brillo y la configuración de la pantalla en función de la luz ambiental y adaptan los efectos de sonido según el contenido que se muestra, combinándolos con la separación automática de voz y el control de volumen. También se presta especial atención a los juegos, gracias a la plataforma Homey AI Game que configura los parámetros según el tipo de juego (la frecuencia de actualización alcanza los 144 Hz y se puede ampliar hasta 240 Hz). Por último, entre las novedades técnicas, cabe mencionar la presencia de sistemas de audio desarrollados en colaboración con Kef (para los modelos Mini LED y QD-Mini LED) y Harman Kardon para las Oled. La dirección que Haier quiere tomar para conquistar un lugar destacado en un ámbito poblado por otras marcas chinas (Hisense y TCL a la cabeza) y competir con Samsung y LG por importantes cuotas de mercado es fundamentalmente clara: transformar el televisor en un centro de entretenimiento doméstico centralizado, explotando las aplicaciones y capacidades integradas en la plataforma Google TV (incluido el control por voz) y con la aplicación patentada hOn, que amplía el control del dispositivo dentro del ecosistema del fabricante, permitiendo al usuario gestionar directamente sus funciones principales (y su servicio de soporte). desde tu teléfono inteligente.
Debut en el campo del cuidado de suelos con la familia I-Pro Clean
Entrar en el segmento de limpieza de suelos con la familia I-Pro Clean parece ser un paso estratégico para que la marca Haier complete su oferta de productos para el hogar inteligente. Prestaciones e inteligencia son los dogmas de una línea de dispositivos cuyo elemento común distintivo es el “Double Roller”, un sistema que utiliza dos rodillos sincronizados para eliminar la suciedad hacia adelante y hacia atrás, mejorando la eficacia de la limpieza y reduciendo el número de pasadas necesarias: la prueba en vivo en la zona de demostración organizada en el corazón del Parque de los Príncipes demostró que una sola pasada es suficiente para limpiar una superficie brillante recubierta de un líquido denso y coloreado. Estos modelos, confirman portavoces de Haier, no son una adaptación de los dispositivos de la marca Hoover sino productos basados en una plataforma tecnológica desarrollada desde cero que combina sensores avanzados, regulación automática de potencia y estaciones de vaciado automático.
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