Milán, 12 de febrero (askanews) – Los Juegos Olímpicos no son sólo deporte y competición: para muchos aficionados, representan un mundo de tradiciones, amistades globales y coleccionismo. En el centro de este universo se encuentran los pins de intercambio, pins conmemorativos que los fans intercambian con entusiasmo, y Coca-Cola aparece como protagonista indiscutible. Durante décadas, la marca Atlanta ha sido sinónimo de los Juegos Olímpicos, con pines antiguos que unen a generaciones de coleccionistas.
Delphine, originaria de Atlanta, Georgia, el lugar de nacimiento de Coca-Cola, comparte cómo empezó todo para ella en 1996: “Todo empezó para mí en Atlanta con nuestros hijos y obviamente mi marido los llevaba a eventos y de repente nos dimos cuenta de que había intercambio de pines y todos estábamos intercambiándonos y lo más divertido para mí y para los niños fue conocer a otras personas y ver todos los hermosos pines”. Para ella, que creció en un contexto donde “La Coca-Cola forma parte de nuestras vidas en Atlanta”, los pins de Coca-Cola son la vida cotidiana y olímpica.
Molly, de Milwaukee, Wisconsin, aporta una profunda historia familiar. Al crecer ayudando a su padre a preparar pines para los Juegos Olímpicos, desde Vancouver hasta Londres y Beijing, convirtió el duelo por su fallecimiento en un tributo personal. “Tengo tres hermanos mayores y mi papá los llevó a cada uno de ellos a diferentes Juegos Olímpicos como Vancouver, Londres y Beijing y se suponía que yo iría con mi papá a Río, pero desafortunadamente falleció. Así que para París, creé un pin que simboliza su memoria”. Para ella, los Juegos Olímpicos encarnan “la tradición, pero también el placer, el descubrimiento de las personas y sus historias, y la posibilidad de compartir mi historia”.
¿Y Coca-Cola? “Los valores de Coca-Cola son los mismos”, afirma, mostrando sus pins vintage. “Tengo muchos pines antiguos de Coca-Cola y creo que siempre ha sido una norma tener Coca-Cola en los Juegos Olímpicos. No creo que puedas tener uno sin el otro”.
Durante la entrevista, los dos entusiastas entablan un animado intercambio: “¿Quieres intercambiar? Sí. Bueno, aquí tienes uno… oh sí, ese me gusta, también estuve en los Juegos Olímpicos de París… ¡intercambiemos, intercambiemos!”. Este es el corazón del negocio de los alfileres: relaciones que nacen de un alfiler, con Coca-Cola –una marca histórica– como pegamento universal.
Delphine resume este sentimiento de comunidad global: “Unidad, paz, competencia, arte, amistades y simplemente ser parte de una comunidad con todos los demás en el mundo. » En la era de los coleccionables digitales, los pines de Coca-Cola en los Juegos Olímpicos (y en el Peak de Milán) son verdaderamente un mundo completamente nuevo.
Entrevistas con Cristina Giuliano
Edición e imágenes por askanews.
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