El 36% de los italianos escucha podcasts, cifra que muestra un ligero crecimiento respecto a 2024 y un aumento de 6 puntos respecto a 2022, lo que confirma el audio como una de las prácticas culturales ahora más extendidas. Esto según las conclusiones del Observatorio de Cultura Empresarial Italia-Confcommercio sobre consumo cultural, realizado con Swg en diciembre de 2025.
El uso sigue siendo mayoritariamente gratuito. El fenómeno forma parte, subraya el Observatorio, “de una transformación más amplia: hoy la cultura ya no se percibe sólo como estudio y profundización, sino como entretenimiento y una experiencia capaz de involucrar y emocionar”. Entre las dimensiones más asociadas al concepto de cultura emergen “escuchar”, “contar” y “hablar”, mientras que las expectativas del público apuntan sobre todo a aumentar sus conocimientos (37%), recibir estimulación intelectual (36%) y descubrir algo nuevo (33%).
“Un paso fundamental ha sido la inversión en las escuelas, para ofrecer herramientas a los profesores, a quienes considero entre las figuras más importantes para el futuro del país. La inteligencia artificial está cambiando la vida de todos: es una revolución que debemos afrontar. La cuestión decisiva es sobre las fuentes sobre las que se entrenan los modelos: si trabajamos sobre bases fiables y sobre contenidos certificados, como los de Treccani, la IA puede ofrecer enormes ventajas, desde la velocidad de procesamiento hasta la capacidad de analizar grandes cantidades de datos”, afirma Massimo Bray, director general de la empresa italiana Treccani. Instituto Enciclopedia que es uno de los protagonistas de la tercera temporada del “Cooltissimo Podcast”, disponible en todas las plataformas Spotify, Apple Podcast y Youtube.
El podcast, creado por Impresa Cultura Italia-Confcommercio, habla de cultura, del cine al teatro, de la innovación al consumo cultural y de las tradiciones que definen la identidad del país. Los protagonistas de la tercera temporada son, además de Bray: Gianni Canova, crítico de cine y rector de la Universidad de Iulm durante mucho tiempo; Mariano Bella, director de la Oficina de Investigación de Confcommercio, Ambra Redaelli, presidenta de la Orquesta Sinfónica de Milán, Francesco Pagnini, profesor de psicología de la Universidad Católica, Lisa Galantini, actriz y directora del Centro de Formación Artística de Génova, Francesca De Finis, cofundadora de Stendhapp.
“Hoy, en las escuelas de todos los niveles, deberíamos introducir cursos de formación en inteligencia artificial y educación mediática, es decir, enseñar cómo funcionan los medios audiovisuales para combatir el analfabetismo emblemático”, explica Gianni Canova.
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