El director de la operación de comunicación más discutida del momento con la participación de Giorgia Meloni en el podcast “Pulp” de Fedez y Davide Marra tiene nombre y apellido: Tommaso Longobardi. Nacido en 1991, es responsable de la comunicación digital de Giorgia Meloni desde 2018. Longobardi responde a las preguntas de “Il Giornale” mientras continúa la polémica tras el enfrentamiento entre el presentador de Di Tuesday, Giovanni Floris, y Fedez, que respondió en sus redes sociales a lo que definió como ataques contra su podcast.
Por primera vez que un Primer Ministro participa en un podcast, ¿cómo surgió esta elección?
Nació de una manera muy sencilla: hoy, una parte importante del debate público también se desarrolla a través de podcasts y plataformas digitales. Ignorarlo sería malinterpretar la forma en que se informa a millones de personas. Y esta es precisamente la cuestión: el hecho de que un Primer Ministro elija ser entrevistado incluso en un podcast marca un pequeño punto de inflexión en la forma en que se encuentran la comunicación y la información política. Esto significa reconocer que el debate público ya no vive sólo en lugares tradicionales, sino también en espacios donde muchos ciudadanos hoy eligen escuchar, profundizar y tratar de comprender los problemas actuales.
Sin embargo, esta decisión no gustó a todos y, incluso antes de escuchar el podcast, aparecieron artículos en la prensa de izquierda que decían que Giorgia Meloni “va allí por desesperación”, que “ir allí es el último recurso”, ¿por qué estas reacciones?
Creo que hay dos elementos detrás de estas reacciones. El primero se refiere a la relación entre parte de la información tradicional y los nuevos formatos digitales. El mundo de los podcasts ha crecido significativamente en los últimos años y se ha convertido en un importante espacio de información y debate público. Sin embargo, no todo el mundo lo ve con franqueza: algunos lo perciben como un ámbito competitivo. El segundo elemento es político. Giorgia Meloni es hoy una figura central del debate público y cada una de sus elecciones comunicativas acaba inevitablemente interpretada bajo una luz polémica. Lo curioso, sin embargo, es que muchas de estas críticas se produjeron incluso antes de que se lanzara el episodio. En lugar de discutir el contenido, preferimos atacar a los medios de comunicación, transformando esta elección en un pretexto para atacar el mundo de los podcasts y de la información en línea. Incluso llegamos a acusar a Pulp Podcast de ser “sumiso al poder”, lo cual es francamente paradójico. Se trata de un formato liderado por Fedez y Davide Marra que, a lo largo de los años, ha acogido a interlocutores de todas las orientaciones políticas, con preguntas siempre directas y urgentes y sin ningún trato preferencial. Es verdaderamente una lástima que la elección de la comparación se convierta en un ataque generalizado contra todo un mundo de información que hoy involucra a millones de personas.
Entre otras cosas, los dos presentadores de podcast, Fedez y Marra, ciertamente no pueden definirse ideológicamente como de derechas…
El hecho de que se encontraran en una especie de trituradora de medios simplemente por recibir al Primer Ministro es bastante absurdo. En las últimas horas hemos llegado incluso a cuestionar la calidad de su formato y su trabajo, cuando en realidad estamos hablando de uno de los podcasts más seguidos en Italia. La paradoja es que este episodio marca una transición importante en la relación entre política e información digital, pero en lugar de discutir este cambio preferimos alimentar la controversia sobre el hecho mismo de que un Primer Ministro pueda ser entrevistado en un podcast. Francamente, este es un debate que dice mucho sobre el clima mediático actual.
¿Cómo llega a los jóvenes la estrategia de comunicación que lleváis a cabo online y en redes sociales?
Honestamente, nunca hemos construido una comunicación “separada” para los jóvenes. Sería antinatural duplicar la forma en que se comunica una persona. Giorgia Meloni tiene un estilo directo y reconocible que llega a diferentes públicos precisamente porque se mantiene coherente consigo misma. Por supuesto, el contexto también importa: las plataformas digitales, los podcasts y los nuevos espacios en línea permiten conectarse con mundos que a menudo están fuera de su base social de fans y llegar a diferentes audiencias, incluidas las más jóvenes. Pero el contenedor no es suficiente. La verdadera fuerza de la comunicación digital de Giorgia Meloni sigue siendo su personalidad y la claridad del mensaje. Porque también puedes entrar en muchos contextos frecuentados por jóvenes, pero si lo que dices no se percibe como auténtico e incisivo, te resultará difícil hacerte oír realmente.
¿Cuál es el resultado del que estás más orgulloso desde que te encargaste de la comunicación digital de Giorgia Meloni?
No hay un solo logro que quisiera destacar. De lo que estoy más orgulloso es de haber intentado, en los últimos años, mantener siempre el mismo principio: representar a Giorgia Meloni en las redes sociales tal como es realmente. Mi trabajo no era perseguir los números en sí, sino intentar contar y resaltar sus verdaderos rasgos: su forma directa de comunicarse, su personalidad, sus ideas.
Las cifras, cuando llegan, son consecuencia de este proceso. Si hoy se puede percibir algo positivo en su comunicación digital, creo que viene precisamente de ahí: de haber intentado construir un espacio que amplifique su mensaje sin distorsionarlo.
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