Imaginemos por un momento que Roland Barthes vuelve a la vida y comienza a trabajar en una nueva edición de su mitologías. En este trabajo publicado en 1957, el semiólogo analiza el significado simbólico de los DS, el filete con patatas fritas u “objetos” de plástico, emblemáticos de la Francia de los años cincuenta.
Proyectado en el metro o entre las estanterías de un hipermercado en 2026, el intelectual tendría muchas opciones para seleccionar los mitos de nuestro tiempo. ¿Teléfonos inteligentes? ¿Labubú? ¿Barra de proteína? A menos que quien lo considere “El lenguaje es piel” De repente quiere seguir con vida y opta por una máscara LED. De incógnito, bajo este accesorio a medio camino entre un disfraz de robot y un disfraz de asesino en serie, Barthes pudo vivir una obsesión contemporánea en pleno apogeo: la de cuidar la piel con la ayuda de la tecnología.
En los últimos tres años, los instrumentos de belleza de alta tecnología en general y las máscaras LED en particular se han ganado un lugar especial en la vida cotidiana de los franceses y de las mujeres francesas en particular. Insertadas en 4×3 en vallas publicitarias de las grandes ciudades, mostradas en vídeos de TikTok o publicaciones de Instagram de influencers o estrellas como Lily Collins (heroína de la serie Emily en París), instalados claramente visibles en los estantes de las tiendas de electrodomésticos, ahora son parte integral de la rutina protección de la piel (“protección de la piel”).
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