El director de Frankfurt Messe, Wolfgang Marzin, destaca que la empresa no sólo tiene éxito a nivel internacional, sino que sus eventos aportan mucho negocio a la ciudad. Para Frankfurt esto equivale a 2.100 millones de euros al año, afirmó en diciembre. La construcción de ferias, el sector hotelero, los servicios de transporte y el comercio minorista se han beneficiado, y las ferias han garantizado más de 17.000 puestos de trabajo. Son cifras impresionantes. Te hace pensar aún más cuando se cancela una feria comercial.
Aunque Prolight and Sound no fue una de las ferias más grandes con alrededor de 500 expositores, es fácil imaginar que hubo que desplegar muchas alfombras, construir stands e incluso camas de hotel. Trabajo que ahora se realiza en parte en otras ciudades, donde la industria se ha trasladado. Probablemente se benefició una feria en Barcelona, al igual que los congresos en Munich y Hamburgo. Esto es amargo para Frankfurt.
Suite de hotel en lugar de stand de exposición
Últimamente se escucha cada vez más en el círculo de expositores, no sólo en Prolight y Sound, que la participación en la feria de Frankfurt es demasiado cara. Por ejemplo, en Light and Building hubo productores que prefirieron presentar su colección en una suite de hotel al lado de la feria porque era más barato. En tiempos de tensión económica, muchas empresas calculan con mayor precisión, sobre todo porque el objetivo principal de los visitantes de la feria ya no es realizar pedidos, sino mantener el contacto. Pero si resulta demasiado caro, la gente simplemente abandona el stand en la feria y busca otras soluciones.
Pero aún más grave es la acusación de un representante del sector de eventos de que la feria no cuidó lo suficiente a la “comunidad”. Acusaciones similares también fueron hechas por importantes asociaciones que se retiraron de la feria de bicicletas Eurobike. Y la IAA abandonó Frankfurt porque el sector no se sentía suficientemente apoyado por la feria y la ciudad. Parece haber algunos déficits aquí. Y la dirección de la feria probablemente haría bien en prestar más atención a su mercado interno.
Los funcionarios justos ven la pelota no sólo en su campo, sino también en el de la ciudad, el estado e incluso el gobierno federal. A menudo se dice que las partes interesadas de las ciudades y los países podrían hacer más para apoyar la feria. Y hay que subrayar que la feria que compite en Barcelona tiene tanto éxito también porque fue inaugurada por el rey español. Queda por ver qué importancia tiene esto para los expositores. El hecho de que las ferias de Frankfurt no sean inauguradas por el presidente federal, el canciller o al menos el padre del estado también podría deberse a que las ferias han perdido su atractivo. Todas estas son señales de alerta que hay que tener en cuenta en la ciudad y en el campo.
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