Milán, 10 de diciembre (Adnkronos) – A la hora de comprar para Navidad, tres de cada cuatro italianos se guían por la presencia de una marca. A la hora de elegir una marca, los factores determinantes son: calidad (58% de las respuestas), relación calidad-precio positiva (52%), reputación (29%), historia y tradición de la empresa (24%), innovación (20%), valores como la ética y la sostenibilidad (16%) y comunicación (10%). Si no encuentran su producto de marca favorito, siete de cada diez italianos lo buscan en otros comercios. Los Millennials con el 77% de las respuestas y la Generación X con el 74% son las generaciones más leales.
Estos y otros datos sobre el comportamiento del consumidor en Navidad surgen de una encuesta realizada por SWG para Centromarca presentada hoy en una conferencia de prensa en presencia de Francesco Mutti (Presidente de Centromarca), Gabriele Barbaresco (Director del Área de Investigación, Mediobanca), Laura Cavalli (Gerente del Centro de Investigación, Centromarca), Stefano Cini (Jefe de Consumer Intelligence GeoMktg Southern Europe, NIQ), Michele Tesoro (Director de Estrategia de Clientes, Calibre).
El estudio revela que los italianos comprarán para uso personal o regalos principalmente alimentos y bebidas (37% de las respuestas), productos de cuidado personal (36%), libros y ocio (34%), ropa (33%) y productos para el hogar (25%). Para el 58% de la muestra, la presencia de la marca es decisiva en la elección de un regalo, por la calidad y prestigio que comunica a quien lo recibe. Esta cifra marca un aumento de 15 puntos porcentuales en comparación con 2024.
La reducción del poder adquisitivo de las familias se deja sentir si tenemos en cuenta que dos de cada cinco consumidores prevén reducir su presupuesto para regalos, comidas y cenas hasta más de un 50% respecto a 2024; el 47% mantendrá el monto del año anterior; El 13% lo llevará a más del 50%. El coste de las comidas y cenas navideñas rondará los 130 euros. De media, se destinarán 176,7 euros a donaciones, 80,00 euros a otras actividades y 53,9 euros a donaciones.
Para el mercado de bienes de consumo, Niq prevé un crecimiento del valor del +2,6% en 2026, sustancialmente en línea con el año actual. En este escenario, según cálculos del Centro de Estudios Centromarca, la industria de las marcas registrará un crecimiento de aproximadamente 2 puntos porcentuales, manteniendo una de las cuotas de mercado más altas de Europa, equivalente al 68,1% en omnicanal (76,7% en hiper/súper/autoservicio).
“La moderna industria de las marcas es fundamental para el desarrollo de los bienes de consumo envasados - subraya Francesco Mutti, presidente de Centromarca – el liderazgo se basa en inversiones destinadas a seleccionar las mejores materias primas, en la innovación de los productos y en los procesos productivos y en la sostenibilidad del desarrollo. El resultado es una calidad y una particularidad en el mercado que se recompensa en la relación con los consumidores italianos y extranjeros”.
Esta primacía es confirmada por un estudio realizado por Calibre, que muestra que las empresas asociadas a Centromarca gozan de una reputación superior a la media mundial y europea. En particular, el sector italiano de bienes de consumo (representado en el estudio por el ámbito Centromarca) es el único que crece, con una puntuación de reputación del 77%, frente a una media internacional del 72%.
Durante la audiencia, Mediobanca, en el marco de una reflexión más amplia sobre la dinámica del escenario económico, informó de las recientes estimaciones de la Comisión Europea, que prevé un crecimiento del producto interior bruto italiano del +0,4% en 2025 y del +0,8% anual durante el bienio 2026-2027. En un contexto de estancamiento significativo, según el presidente Mutti: “Es esencial apuntar al desarrollo de una industria excelente e innovadora, capaz de generar valor en las fases iniciales y finales de las cadenas de suministro. Necesitamos empresas fuertes que puedan hacer frente a la inestabilidad que ha caracterizado las cadenas de valor en los últimos años. Nuestras intervenciones y propuestas políticas presentadas recientemente al gobierno, a las fuerzas políticas y a las asociaciones profesionales que operan en la cadena de bienes de consumo a gran escala están en consonancia con esto.
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