TRIESTE (ITALPRESS) – La revolución de la inteligencia artificial es ahora un fenómeno de masas: hoy, casi uno de cada dos italianos utiliza sistemas de IA generativa en la vida diaria, mientras que uno de cada cuatro ya los utiliza para su trabajo. Se estima que nuestros compatriotas dedican alrededor de 20 horas mensuales a plataformas conversacionales. Ante un contexto cada vez más dinámico, las empresas también han “evolucionado” adoptando, por otro lado, la IA agente, una tecnología capaz de intervenir directamente sobre plataformas y sistemas externos para planificar y ejecutar de forma autónoma acciones y planes complejos. Un nuevo escenario en el que las empresas están llamadas a adoptar un enfoque ético y enfocado, con el objetivo de transformar la IA de una simple herramienta de automatización a un socio estratégico para el crecimiento consciente.
Es en estas condiciones que comenzó la segunda edición del Growth Summit, el evento internacional promovido por el Growth Hub, el centro global de excelencia digital de BAT. El evento, titulado “El crecimiento sucede donde la inteligencia se encuentra con la habilitación”, reunió a líderes de la industria, académicos y socios tecnológicos para abordar el tema crucial de cómo la inteligencia artificial puede convertirse en la nueva palanca para el crecimiento empresarial responsable y la comunicación efectiva en industrias altamente reguladas.
El desafío central, discutido en Trieste con socios de alto nivel como consultoras digitales como Alkemy, Deloitte Digital, Accenture y Connect Reply; grandes empresas tecnológicas como Salesforce, Adobe, Teads y Wonderflow; plataformas de comercio electrónico y entrega como Glovo; así como la MIB Trieste School of Management, en representación del mundo académico, tuvieron que combinar el poder predictivo de los algoritmos con el pleno cumplimiento de un escenario regulatorio cada vez más estricto, garantizando que el aspecto humano y la atención a la experiencia del consumidor permanezcan siempre en el centro de las decisiones estratégicas.
“Organizamos este evento con el objetivo de mostrar cómo el crecimiento empresarial depende de la capacidad de transformar la inteligencia artificial en inteligencia colectiva. Este proceso virtuoso sólo es posible cuando socios, empresas, universidades y expertos de diferentes sectores discuten activamente el tema. En el Growth Hub de BAT, utilizamos inteligencia artificial para analizar grandes cantidades de datos, identificar patrones invisibles e integrar fuentes avanzadas como neurociencia aplicada y entrevistas digitales. Pero la IA es sólo el punto de “El valor real viene cuando esta información se devuelve a las personas: el equipo de diseñadores, estrategas y comunicadores que transforman cifras y modelos en historias, experiencias y opciones de negocio”, afirma Francesca Romana Saule, responsable del Growth Hub de BAT.
Durante el evento, el tema del marketing ético estuvo en el centro de un panel dedicado que analizó cómo el uso de herramientas avanzadas de inteligencia artificial no solo ha garantizado el progreso y la competitividad, sino que también ha garantizado el pleno cumplimiento de las normas y estándares internos relacionados con la responsabilidad social. Un enfoque que pone de relieve cómo la transformación en curso ya no es sólo tecnológica, sino sobre todo cultural. De hecho, la IA sólo genera valor cuando se integra efectivamente en procesos, habilidades y decisiones del mundo real, con el equipo humano en el centro. Para los sectores regulados, la innovación ética (y responsable) constituye, por tanto, una clara ventaja competitiva.
“Este nombramiento representa una confirmación más del papel estratégico que desempeña Trieste en la economía global de BAT. Con el Growth Hub y el Growth Summit, creamos conexiones, compartimos conocimientos y construimos un diálogo responsable sobre el uso de los datos y la inteligencia artificial. Aquí, gracias a la colaboración con la región de Friuli-Venezia Giulia, demostramos que el crecimiento se produce cuando lo público y lo privado combinan visión y capacidad de activación”, afirmó Andrea Di Paolo, presidente de BAT Trieste y vicepresidente de BAT Italia.
La consejera regional Alessia Rosolen comentó: “El proyecto BAT fue inmediatamente reconocido por la Región Friuli-Venezia Giulia como una oportunidad de gran importancia que va más allá del impacto industrial, convirtiéndose en un verdadero motor de transformación y desarrollo para el territorio. Trieste es una zona con una intensidad científica muy alta y la presencia de la empresa ha acelerado la transferencia tecnológica, fortaleciendo la posición de la región entre los fuertes innovadores europeos y la capacidad de generar valor concreto. La Región es una parte activa del ecosistema de innovación, junto con los principales científicos e industriales. “
-foto Oficina de prensa de BAT Italia –
(ITALPRENSA).
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