2025 fue un buen año para Jägermeister, aunque la industria de las bebidas espirituosas en su conjunto atraviesa actualmente un momento difícil. Sin embargo, se han producido descensos en el prometedor producto de una empresa mediana.
En 2025, el fabricante de licores Mast-Jägermeister creció en contra de la tendencia del sector. La mediana empresa de Wolfenbüttel, Baja Sajonia, vendió el año pasado 117,6 millones de botellas de 0,7 litros de la marca principal Jägermeister a minoristas, importadores y mayoristas de alimentos, un 7,7 por ciento más que el año anterior. La facturación, por su parte, aumentó casi un 2% hasta los 882 millones de euros. Los números están disponibles exclusivamente para WELT AM SONNTAG.
Esto significa que la empresa familiar escapa a la continua tendencia a la baja del sector. En Alemania, por ejemplo, que sigue siendo el mercado de ventas más importante para Jägermeister, el mercado del alcohol experimentó una caída del 5% en las ventas, según los investigadores de mercado de NielsenIQ. En Estados Unidos, el segundo mayor mercado de ventas, el sector sufrió una caída de ventas de hasta el 2%, según el American Distilled Spirits Council (Discus). Los investigadores de mercado consideran que el mercado global en su conjunto está estancado, aunque con un aumento de valor debido a la premiumización.
El hecho de que Jägermeister siga teniendo éxito actualmente se debe principalmente a Orange. La mitad del crecimiento se debe únicamente a la nueva variante. “De este modo ofrecemos nuevas oportunidades para beber”, afirmó el director general Volke, quien ya ve una tendencia hacia “bebidas espirituosas más brillantes, ligeras y mezclables”. Según Volke, el Jägermeister clásico también ha aumentado, también en Alemania y en el mercado arancelario estadounidense. En el extranjero, sin embargo, esto ha tenido un precio. “Nos tragamos los aranceles para no perjudicar al negocio”, afirmó el directivo.
El presupuesto anual se vio ensombrecido por el desarrollo de Teremana. Este es un tequila premium, lanzado en 2020 por el famoso actor de Hollywood Dwayne “The Rock” Johnson. Mast-Jägermeister es responsable de las ventas globales como socio estratégico desde 2022 y también posee una participación minoritaria. En 2025, el desarrollo de Teremana disminuyó por primera vez: se vendieron 13,3 millones de botellas de 0,7 litros, tras los 14,8 millones del año anterior.
“El gran revuelo por el tequila en Estados Unidos se ha enfriado considerablemente”, dijo el jefe de la empresa, Volke. “Pero todavía vemos un gran potencial. Hasta ahora, Teremana estaba disponible principalmente en Norteamérica, pero ahora estamos llevando la marca a todo el mundo”. No se pone nervioso por los números débiles. “Se necesita tiempo, pero lo tenemos como una empresa familiar. Y todos estamos convencidos: esta será nuestra segunda historia de éxito a nivel mundial”.
Este artículo fue escrito para el centro de competencia económica WELT y “Business Insider Alemania” creado.
Carsten Dieig es editor de negocios en Düsseldorf. Se ocupa del comercio y los bienes de consumo, la ingeniería mecánica y la industria siderúrgica, así como de las medianas empresas.
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