El gigante americano quiere llegar a un compromiso con Bruselas. Google ha propuesto a la Unión Europea (UE) medidas destinadas a evitar la escisión de su negocio de publicidad en línea, tras la fuerte multa que le impuso Bruselas el pasado mes de septiembre por abuso de posición dominante, anunció el viernes el grupo estadounidense.
En el expediente llamado “Google Adtech”, el gigante tecnológico estadounidense tuvo hasta esta semana para proponer medidas para poner fin definitivamente a los ataques a la competencia, lo que le valió una multa de 2.950 millones de euros.
La UE “analizará las medidas propuestas por Google”
Si bien sigue impugnando la decisión de la UE, que pretende recurrir, Google ha excluido, como siempre ha hecho el grupo hasta ahora, la solución más radical para restablecer las condiciones de una competencia leal: la venta de todas o parte de las actividades en cuestión, lo que habría llevado efectivamente a una escisión del grupo. Ahora queda por ver si Bruselas aceptará los compromisos detallados de Google.
“Analizaremos las medidas propuestas por Google para ver si pueden poner fin” a las prácticas denunciadas y a los conflictos de intereses inherentes a sus actividades, afirmó un portavoz de la Comisión.
En septiembre, Bruselas optó por una multa de casi 3.000 millones de euros para sancionar al grupo, al considerar que había abusado de su posición dominante en la publicidad online, pero sin llegar a ordenar una escisión total. La Comisión, sin embargo, no descartó solicitar una medida de este tipo si no se cumplen los compromisos del grupo de remediar las violaciones de la competencia y dio a Google 60 días para presentar propuestas.
Google está en el punto de mira de Bruselas por supuestas actuaciones en varios segmentos del sector de la publicidad online. El grupo ofrece varios servicios que actúan como intermediarios entre los anunciantes y los sitios web: AdX, una plataforma dedicada a la compra y venta de espacios publicitarios, DFP (DoubleClick para editores), un servicio para sitios y aplicaciones que difunden anuncios, y Google Ads/DV 360, herramientas destinadas a los anunciantes.
Sin embargo, la Comisión considera que DFP, Google Ads y DV 360 cometen abusos de posición dominante, en particular al favorecer a AdX frente a plataformas rivales.
Google listo para cambios “inmediatos”.
“Nuestra propuesta responde plenamente a la decisión de la Comisión, sin recurrir a una división perturbadora, que perjudicaría a los miles de anunciantes y distribuidores de publicidad que utilizan las herramientas de Google para desarrollar su negocio”, aseguró un portavoz del grupo americano. Esto combina cambios “inmediatos” para poner fin a las prácticas sancionadas y “medidas significativas” contra los conflictos de intereses denunciados por Bruselas, precisa el grupo.
El presidente estadounidense, Donald Trump, ha atacado a la UE por una multa impuesta en septiembre que calificó de “injusta”, pero el grupo se enfrenta a los mismos cargos de abuso de posición dominante por parte del gobierno estadounidense en un juicio en curso en Estados Unidos.
Durante una audiencia celebrada a finales de septiembre en un tribunal federal de Virginia, Google propuso cambiar sus prácticas comerciales sin tomar una medida que considere demasiado radical. El argumento final se espera para el lunes, mientras que la sentencia en este juicio estadounidense se espera para las próximas semanas o meses.
En otro sensacional caso antimonopolio, el grupo ya se salvó de la división de su navegador Chrome este año, aunque así lo solicitó el gobierno estadounidense. Además, este jueves la Comisión abrió una nueva investigación contra Google, en un ámbito completamente diferente, esta vez sospechando que penaliza a algunos sitios de noticias en los resultados de su buscador, algo que el grupo niega.
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