No es sólo una ciudad bancaria: estas son las cualidades de Frankfurt

Frankfurt es el pueblo más internacional del mundo, la única ciudad de Europa que combina horizonte y barrio. Aquí los caminos son cortos, las decisiones rápidas, la energía alta. Frankfurt es ruidosa, creativa, exitosa, ruda y urbana. Una ciudad de extremos, donde los bancos se encuentran con los barrios de las estaciones de tren, la alta cultura se encuentra con los patios traseros, las perspectivas globales se encuentran con las historias locales. Un crisol europeo donde la fricción no interfiere, sino que crea lo que hace posible el futuro. Frankfurt no es una ciudad que se abra de inmediato. Nadie a quien complacer. Es amor a segunda vista, pero lleno de poder. A menudo se infravaloran y se venden por debajo de su valor, pero ahí es donde reside su poder. Porque casi ningún lugar de Europa tiene mayor potencial de reinvención. Frankfurt es un lugar para quienes actúan, para las ideas, para las transiciones. Aquí es donde se prueban, rechazan y repensan las cosas. Y esto es exactamente lo que se evidencia en el Macizo Central: como expresión de esta actitud, como espacio de encuentro, creatividad y cambio. Frankfurt no lo tiene claro. Frankfurt es real. Y ahí es precisamente donde radica su fuerza.

Algunas ciudades son como postales. Con sólo una mirada se tiene inmediatamente la sensación de estar en Múnich, Hamburgo o Berlín. En Frankfurt las cosas son diferentes. Las opiniones habituales sólo cuentan una pequeña parte de la historia. Frankfurt sólo se hace evidente cuando se mira más de cerca. ¿Entonces Frankfurt no tiene un perfil? De lo contrario. Porque Frankfurt se nutre de los contrastes. Las torres de los bancos proyectan sus sombras sobre el barrio de la estación de tren. Una metrópolis de fama mundial que aún cuenta con menos de un millón de habitantes. La alta cultura, la subcultura y la vida multicultural suelen estar a sólo unas calles de distancia. Aquí un centro financiero global se encuentra con una tradición de pensamiento crítico que ha sobrevivido desde los días de la Escuela de Frankfurt y refleja el capitalismo de manera más consistente que casi cualquier otro. Frankfurt parece contradictorio. Pero esta contradicción es precisamente la energía de esta ciudad. Los filósofos llaman a esto dialéctica: el progreso surge de los opuestos. En pocas palabras: Frankfurt es más un libro que un motivo de postal. Tienes que involucrarte. Es molesto y a veces se contradice. Y ahí es donde radica el atractivo. En un momento en el que muchos buscan respuestas simples, esta ciudad nos recuerda que la complejidad es una fortaleza. Quizás ésta sea su verdadera cualidad: Frankfurt no se arroja inmediatamente a sus pies. Pero cualquiera que lo descubra lo entenderá: no juzgues un libro por su portada.

Frankfurt y Rin-Meno son una metrópoli internacional y al mismo tiempo el corazón de la economía alemana y europea. Aquí es precisamente donde radica el núcleo distintivo de su marca: la combinación de relevancia global, fortaleza económica y diversidad cultural. Para transmitir esta identidad de manera sostenible, se necesita un enfoque claro que haga visibles las fortalezas económicas que han dado forma a esta región a lo largo de los siglos y han determinado su éxito. Estos valores (apertura, innovación, compromiso cívico e internacionalidad) están profundamente arraigados en el ADN de la región. Forman la base de su posición actual como importante centro financiero, centro de transporte, centro digital, recinto ferial de éxito y hogar de personas de todo el mundo. Al mismo tiempo cuentan una historia que va mucho más allá de números e indicadores y crea conexiones emocionales. Como club de marketing de Frankfurt queremos desarrollar una idea de campaña que transmita exactamente estas conexiones de forma comprensible e inspiradora. El objetivo es dirigirse tanto a la población de la región como a un público nacional e internacional, visibilizando la complejidad de la metrópoli. No solo queremos informar, queremos inspirar, combinando poder económico y calidad de vida, tradición y orientación de futuro, regionalidad e internacionalidad en una narrativa fuerte y coherente.

¿Qué tiene que hacer Frankfurt para convertirse en una marca? Pienso: ¡Frankfurt no tiene que hacer nada! Frankfurt no quiere representar nada, Frankfurt no pretende ser nada más. Frankfurt es simplemente Frankfurt: honesto, grosero, diferente. Frankfurt es una ciudad llena de contrastes: bella y sucia, difícil y calurosa al mismo tiempo. Aquí conoces gente muy diferente y esto es precisamente lo que hace especial a esta ciudad. En el estadio se ve claramente: no importa de dónde vengas. Si eres fanático del Eintracht, eres fanático del Eintracht. Esto también se puede trasladar a la ciudad: si eres frankfurter, eres frankfurter, vengas de donde vengas. Esta solidaridad sostiene a la ciudad, tanto en los tiempos difíciles como en los buenos, buenos y malos. El Eintracht Frankfurt también es un ejemplo de ello. Eintracht, que se ha desarrollado en los últimos años y se ha apoderado de toda la ciudad, y Frankfurt representan algo especial, ambos son apasionantes, internacionales, ambos ponen la piel de gallina. Así que Frankfurt no tiene por qué representar nada, pero Frankfurt lo es todo.

Frankfurt nunca ha tenido la ambición de ser la ciudad más fascinante. Quizás ahí resida su fuerza. En un mundo geopolíticamente desincronizado y en proceso de reorganización económica, los lugares que combinan confiabilidad y conectividad internacional son cada vez más importantes. En esta etapa, Europa necesita centros resilientes. Frankfurt está en el corazón de Europa, geográfica y económicamente. El centro financiero, el aeropuerto, las instituciones europeas y Messe Frankfurt, como actor global en unos 180 países, forman juntos una infraestructura para la cooperación internacional. Esto no es un trasfondo, sino una sustancia. ¿Qué fortalecería aún más la marca Frankfurt? Claridad. Un perfil claro en lugar de muchas narrativas. Frankfurt no tiene por qué serlo todo. Cualquiera que intente complacer a todos perderá su ventaja. Al final una pizza con todo ya no es una buena pizza. La internacionalidad aquí no es una adición, sino más bien una identidad. Si Frankfurt piensa como europeo y vive su papel con confianza, su futuro no está en la comparación con otros, sino en la configuración. El coraje ya no es audacia, sino una decisión sensata. A veces el futuro no se trata de reinventar las cosas, sino de tener un compromiso claro con tu ADN. Cuando las expectativas y la realidad coinciden, se crea credibilidad. Y la credibilidad es la marca más fuerte: para Frankfurt, para Alemania y para Europa.

Para mí, Frankfurt es una ciudad de contrastes, y ahí radica precisamente su fuerza como marca. El horizonte le da un atractivo internacional único en Alemania. Al mismo tiempo, Frankfurt sigue siendo sorprendentemente manejable: una ciudad pequeña que se puede recorrer en bicicleta en menos de una hora. Esta cercanía, estas distancias cortas crean una forma especial de urbanidad, intensa, pero nunca anónima.

Lo que realmente distingue a Frankfurt es su diversidad cultural. Voy regularmente al teatro o a conciertos en grandes salas, pero lo que me entusiasma es sobre todo la animada escena independiente y que me hizo rechazar una oferta de trabajo en Bruselas a finales de los años 90 porque no quería perdérmela: pequeños conciertos frente a la tienda de discos Hoppigaloppi, Mampf, Ono2 o Pony Hof y veladas musicales de Vintage Soundsystem. Teatro en Mousonturm, Naxoshalle o Landungsbrücken. Lo mismo se aplica a festivales de cine como Nippon Connection, Lichter International, Verso Sud o Remake – Frankfurter Frauen Filmtage, así como a las lecturas en Studio So-and-so o Romanfabrik. Y nuestras grandes ofertas culturales al aire libre, tanto en el campo como junto al agua: Stoffel, Barock am Main, el gran Festival Jazz Montez, el Sommerwerft. Esta escena no es accesoria: es el corazón de la ciudad.

Quizás sea esta mezcla la que mantiene a mucha gente aquí. La diversidad no es una palabra de moda en Frankfurt, sino una realidad cotidiana, apoyada por personas que sienten la apertura y la solidaridad como algo natural. Y luego está el verdor: el Meno, sus orillas, los parques, las huertas y el bosque de la ciudad. Le dan a la ciudad espacio para respirar y hacer que valga la pena vivirla. Frankfurt no tiene por qué reinventarse. Sólo necesita contar con confianza lo que existe desde hace mucho tiempo: una ciudad que abraza la diversidad, admite contradicciones y es precisamente ahí donde encuentra su sello distintivo.