Es una belleza que hace un guiño a la medicina. ¡Lo cual ya no vende el efecto sorpresa! pero de eficacia demostrable.
Llamémoslo Belleza, pero hay un mundo detrás, el de una investigación cada vez más profunda, que pasa de la estética a la clínica y que utiliza la IA con un objetivo preciso: ya no sólo productos para enmascarar los signos de la edad sino para prolongar la longevidad, es decir, prevenir, fortalecer, reparar. Desde la piel (de la cara pero también de todo el cuerpo) hasta el cabello. Una reivindicación que ahora es transversal a nuestra existencia que está destinada a ser más larga: ahora el problema es cómo añadir vida a los años después de haber pensado que bastaba con simplemente añadir años a la vida. Así, un mismo producto para todos deja espacio a la personalización de lo que cada vez es más un tratamiento y no un simple tratamiento. Productos adaptados a necesidades específicas, con “recetas” aprobadas tras diagnóstico en las que la inteligencia artificial se convierte en la principal ayudante de la esteticista. Belleza que predice: analiza, anticipa y luego cura. Por lo tanto, las categorías también están vinculadas. La cosmética se convierte en un tratamiento que se convierte en un arma de bienestar. Las bases de maquillaje cuidan la piel, el brillo sirve no solo para hacer brillar los labios sino también para nutrirlos, el gel para el cabello promete su longevidad y resistencia al paso del tiempo (Hair Longevity Aloeboom Styling gel de tratamiento de la empresa italiana N&B srl Benefit company). La belleza se está volviendo tecnológica. Aquí hay ingredientes como el extracto de yema de girasol, que parece estimular la producción de Nad+ en la piel, que a su vez debería estimular la regeneración de la piel, o el extracto de lupacho que ayuda a proteger los telómeros del ADN. Pero aquí también tienes el complemento líquido para tomar por vía oral (Multivamin Longevity de Tosla), un cóctel saludable de vitaminas C, B, CoQ10 y magnesio que protege las células, ayuda a las funciones cognitivas, al sistema inmunológico, a la vitalidad de la piel e incluso al equilibrio metabólico. O la mascarilla de noche (Optimum Derma Aciditate de Lituania Oda LT Uab), enriquecida con 12,5 mil millones de exosomas derivados de la leche en cada botella para apoyar la elasticidad de la piel y otras funciones sorprendentes para ayudar a la piel a prevenir el envejecimiento. Por otro lado, el Global Wellness Institute dijo que parte de su perspectiva para este año es que “la longevidad de la piel redefine la belleza”.
Es belleza, belleza.
No importa esperar hasta mañana para la clausura de Cosmoprof Worldwide Bolonia, la feria dedicada al sector de la belleza, porque desde el día de la inauguración quedó claro que fue un éxito. Una feria con entradas agotadas.
Con 250.000 entradas vendidas, 3.104 expositores de 68 países, que representan más de 10.000 marcas y una cuota de nuevos expositores equivalente al 37% del total. La belleza no teme ni a las guerras ni a las crisis, con el 80% de los expositores procedentes del extranjero y este año con un crecimiento significativo procedente de América del Norte (+28%), Europa (+11%), Oriente Medio (+23%), Asia (+53%) y África (+12%). “Caracterizada por un vínculo sin precedentes con el patrimonio cultural de nuestro país, la belleza italiana sigue creciendo y confirma una fuerte vocación internacional: en 2025, la facturación total del sector alcanzó los 18 mil millones de euros con un crecimiento del 2,9 por ciento respecto al año pasado y las exportaciones superaron los 8,6 mil millones. Cifras que demuestran el valor de nuestra industria no sólo por el impacto en la vida cotidiana de cada individuo, sino también por las repercusiones en todo el sistema nacional”, explicó Benedetto Lavino. Presidente de Cosmética Italia.
Los italianos también resultan ser adictos a la belleza: gastamos 12,8 mil millones de euros.
¿Las 5 categorías de productos de belleza más populares en nuestro país? Productos para el cuidado de la piel (+3,2%), productos para el cuidado del cabello (+4,1%), productos de limpieza (+1,6%), maquillaje (+0,1%) y, auténtico fenómeno de 2025, los perfumes que registraron un aumento del 7,4% con un pico de crecimiento en los perfumes masculinos (+6,2%).
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