“Nos atacaron en el peor momento. Esta marca “Sud de France”, en la que la Región y las empresas de Occitania invierten desde hace casi veinte años, es una eficaz herramienta de exportación. Quitarnosla significa retroceder comercialmente. Arrancar y destilar no será suficiente para salir de la crisis. ¡El apoyo a la comercialización es esencial para garantizar un futuro a la industria del vino! » protesta Denis Verdier, presidente de la federación PGI Sud de France.
La decisión del Consejo de Estado, que confirmó el 3 de diciembre la prohibición de la mención “Sud de France” en las etiquetas de los vinos decidida en julio de 2023 por el Ministro de Agricultura, ha provocado ira e incomprensiones entre los operadores del sector, que se enfrentan a una grave crisis del vino. Su decepción es tanto mayor cuanto que el ponente estatal, un mes antes, había expresado una opinión favorable a su solicitud..
93 millones de botellas
Lanzada en 2006 por Georges Frêche, entonces presidente de la región de Languedoc-Rosellón, esta marca tenía como objetivo reunir todos los vinos de Languedoc-Rosellón bajo un mismo paraguas para comunicar de forma más eficaz, especialmente a nivel internacional.
Gracias al apoyo financiero de la comunidad regional, que duplicó sistemáticamente los recursos asignados por las asociaciones interprofesionales del vino para lanzar esta marca, Sud de France se ganó rápidamente a los operadores regionales que ahora colocan el logotipo en la gran mayoría de sus botellas destinadas a la exportación.
Según una encuesta realizada en 2022 por la Unión de Empresas Vitivinícolas del Mediterráneo (UEVM) entre sus miembros, 93 millones de botellas vendidas para la exportación cada año llevan la mención “Sud de France” en la etiqueta. Esto representa más de mil quinientos millones de botellas desde el lanzamiento de la marca. El coste de eliminar esta mención se estima en 6 millones de euros…
“Una decisión burocrática que no entendemos”
Para Françoise Antech, directora de Maison Antech, una empresa familiar con sede en Limoux, en el Aude, que exporta el 85% de su producción, se trata de un malentendido: ” Es triste. Hemos invertido y trabajado todos estos años por esta marca de la que hoy estamos privados. Era un bien preciado para las grandes exportaciones porque el sur de Francia le habla a todo el mundo, evoca imágenes positivas. Es una decisión burocrática que no entendemos “.
En realidad, la decisión se basa en la interpretación del reglamento europeo de etiquetado.
“ El Consejo de Estado se ha otorgado el derecho de interpretar las normas europeas, sin consultar a las instituciones europeas, sin considerar el argumento razonado del orador y sin tener en cuenta la realidad económica de nuestro sector. lamenta Jean-Claude Mas, presidente de la UEVM, que no quiere darse por vencido. Llevaremos el caso al Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas para que revise este fallo desastroso para toda nuestra profesión.. »
Para el comerciante-productor de Hérault, las implicaciones de esta decisión son muy graves: “ Al privarnos de esta mención destruimos el valor añadido construido durante veinte años. Con “Sud de France” lo que transmitimos es mucho más que una referencia geográfica, es un arte de vivir compartido por muchos nuevos consumidores. Si este año mis ventas aumentaron un 40% en Estados Unidos a pesar del impuesto Trump es gracias a esta comunicación positiva “, afirma.
Eliminar esta mención es un trabajo colosal.
Incluso la prohibición de incluir esta mención en las etiquetas genera una monstruosa cantidad de trabajo. En el mercado estadounidense, por ejemplo, cualquier etiqueta nueva debe ser validada primero por la Oficina de Comercio de Alcohol y Tabaco. Y esta validación debe obtenerse de cada importador.
“ Es un trabajo colosal que puede llevar desde seis meses hasta un año.aflige a Jean-Claude Mas. Si Notre-Dame logró renovarse en cinco años es porque nuestro Presidente supo aligerar los obstáculos burocráticos que habrían requerido más de veinte años de trabajo. Nuestra región de Occitania acaba de ser reconocida como territorio excepcional por las autoridades públicas, ¿por qué no beneficiarse de esta misma excepción burocrática, sabiendo el peso que tiene la industria del vino en la economía regional? »
Sin embargo, la UEVM ha iniciado una reflexión sobre la búsqueda de una identidad para los vinos de la región que revele el imaginario del sur de Francia. Se esperan resultados para principios de 2027.
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