“Teniendo en cuenta que este año hubo cierta polémica durante el verano sobre el turismo, las playas vacías…, las sombrillas cerradas…, el desastre…, sólo quiero daros algunos datos, porque creo que más allá de las interpretaciones, hay datos en los que creo que todos deberíamos estar de acuerdo. El turismo en 2025 goza de excelente salud: los primeros nueve meses del año nos dan una asistencia que alcanza los 406 millones con un crecimiento en torno al 3%, los datos que tenemos hoy, no definitivos pero sí previsiones, nos proyectan hacia 470 millones de asistencias durante todo el año, lo afirmó la ministra de Turismo, Daniela Santanchè, durante la rueda de prensa de fin de año en la que presentó la Venus de Botticelli que, con la nueva campaña Bienvenidos a Meraviglia, cobra vida y se convierte en una mujer joven de carne y hueso.
“Esto de la asistencia es un dato muy importante, porque mientras tanto hemos tenido la satisfacción de derrotar a Francia y por tanto para nosotros es un motivo de satisfacción”, explicó Santanchè. La asistencia total es comparable a la de España (415,6 millones) y mejor que la de Francia (401,3 millones), Alemania (346 millones) y Grecia (140,4 millones). El componente internacional es el principal motor del sector: aumenta más de un +4% respecto al año pasado y constituye el 55% de los flujos totales.
En detalle, los 224,8 millones de presencias extranjeras superan claramente a Francia (128,0 millones) y se acercan a los niveles de España (264,6 millones), lo que confirma la fuerte capacidad de Italia para atraer y retener la demanda extranjera. Tanto es así que, según Eurostat, la estancia media también está aumentando hasta alcanzar las 3,6 noches, cifra superior a la de España (3,4), Francia (2,6) y Alemania (2,4). Según el ministro, se trata de un éxito que va más allá de los datos cuantitativos (“no sólo nos interesa el número de llegadas”) y se traduce en solidez económica, lo que demuestra la creciente capacidad del sector para generar valor para la economía nacional: en el período enero-septiembre de 2025, de hecho, el Banco de Italia registró un superávit récord de +19,6 mil millones de euros (+7% respecto a 2024) en la balanza de pagos del turismo y un gasto internacional de 46,4 mil millones euros, un aumento del +4,9% respecto a 2024.
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