Cuatro semanas habrán sido suficientes. Recién fundada en BHV Marais, la marca de prêt-à-porter femenino Karma Koma está causando sensación y se suma a la larga lista de marcas que abandonan los grandes almacenes parisinos, sumidos en una crisis sin precedentes.
En un post de Instagram publicado el jueves, la marca francesa, conocida por sus colecciones bohemias, explica su decisión: «Como otras marcas ligadas a sus valores, hemos decidido dejar BHV». En cuestión, la polémica llegada del gigante chino de la moda ultrarrápida Shein al sexto piso de la tienda, inaugurada el 5 de noviembre.
Una elección que tiene un coste
«Reunir marcas independientes y un gigante de la moda ultrarrápida en el mismo espacio crea una profunda disonancia con los valores que defendemos», denuncia Karma Koma. La marca afirma haber aceptado “con entusiasmo” unirse a este lugar emblemático de la rue de Rivoli. Pero el descubrimiento de la presencia de Shein –anunciado el 1 de octubre– lo habría cambiado todo.
“Esta elección no está exenta de consecuencias”, reconoce la marca, refiriéndose a “pérdidas económicas, esfuerzos logísticos, equipos movilizados”. Pero para Karma Koma se trata ante todo de “un acto de coherencia”. «Porque una marca es ante todo una palabra mantenida, incluso cuando cuesta dinero», afirma la marca en su publicación.
Esta salida forma parte de una hemorragia cada vez más preocupante para el BHV Marais. Tras el polémico anuncio de la instalación de Shein, una quincena de marcas ya han hecho las maletas. Agnès B., Figaret, Le Slip Français, pero también, más recientemente, Dior y Guerlain han abandonado el barco. Los dos perfumistas vaciaron sus estanterías, pero por un motivo diferente: repetidas facturas impagadas por parte de la dirección de BHV.
Retrasos en los pagos y preocupaciones
Porque más allá de la polémica Shein, es el tema de los impagos lo que está poniendo en crisis a los grandes almacenes. A principios de octubre, la dirección había mencionado un problema relacionado con la implementación del nuevo software automatizado para las compras y los pagos a proveedores, prometiendo un retorno a la normalidad “en las próximas semanas”.
Pero las salidas están aumentando. Sandro y Maje también alargan la lista de deserciones. “Hay preocupación porque se acerca la época navideña, y antes está el Black Friday, donde muchas marcas generan buena parte de su facturación anual”, afirmó recientemente un empleado de los grandes almacenes, que trabaja en BHV desde hace nueve años.
Las dificultades de BHV no afectan sólo a las marcas. Los clientes también se encuentran en situaciones delicadas, con compras pagadas que nunca se entregan. Los proveedores, a falta de pago, habrían bloqueado las entregas.
Los vendedores de las tiendas ahora evitan aceptar pedidos, alegando problemas técnicos o de stock. “Cuando alguien me pregunta una talla, hago como que miro en el stock, pero sé muy bien que no hemos recibido nada desde el verano”, confió un dependiente al periódico Libération.
Frédéric Merlin, director de SGM, sin embargo, expresa públicamente su optimismo destacando “los más de 50.000 visitantes” de Shein a menos de una semana de su inauguración. Pero el barco se balancea y la revuelta de las marcas no parece destinada a disminuir.
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