Las medidas implementadas permitieron a la marca recuperar terreno en Bolsa y volver a entrar en septiembre en el Ftse 100, del que había estado excluida el año anterior.
Schulman pretende ahora reconquistar a los consumidores “ambiciosos”, invirtiendo la estrategia de la dirección anterior, que se había centrado en los bolsos de alta gama, una elección que no había encontrado una respuesta positiva entre los clientes.
La recuperación de las ventas en China
Geográficamente, en el segundo trimestre del año fiscal 2026, las ventas en mismas tiendas aumentaron un 3 % año tras año en la región de América, un 3 % en la Gran China (volviendo a territorio positivo después de una caída del 5 % en el trimestre anterior), un 1 % en EMEIA (Europa, Medio Oriente, India y África), mientras que Asia Pacífico se mantuvo estable, aunque mostró una mejora desde el -4 % en el primer trimestre. El crecimiento del gasto local y la adquisición de nuevos clientes compensaron las caídas del gasto turístico en todas las áreas clave.
En detalle, los datos relativos a China indican que las nuevas campañas de marketing de la marca británica están empezando a estimular la demanda de artículos de lujo por parte de los consumidores chinos, que habían reducido su gasto en los últimos años. “Hemos comenzado a ver que los clientes regresan a la marca que aman”, dijo el director ejecutivo Joshua Schulman en un comunicado.
Los ingresos del canal mayorista cayeron un 11% en monedas constantes (CER) en el segundo trimestre y un 12% en el primer semestre, ligeramente mejor que las previsiones, que preveían una caída media de dos dígitos, gracias también a un aumento de los pedidos estacionales de socios clave, respaldados por las buenas ventas de la colección de otoño de 2025. Para todo el año fiscal 2026, Burberry ahora espera una caída mayorista de un solo dígito en el rango promedio.
About The Author
