Cómo los creadores de contenido literario en línea se integran en el mundo editorial – franceinfo

En los balcones de metal verde del Grand Palais, donde se encuentran las románticas editoriales de la Fiesta del Libro de París 2026 inaugurada el viernes 17 de abril, es difícil dar tres pasos junto a Antoine sin ser cuestionado. Nos reunimos alrededor del joven de 25 años y lo abrazamos: “¿Podemos tomar una foto?“Antoine acepta, muy cariñoso con sus admiradores. “No quiero robarme el show, ¡vengo principalmente como lector!“, dice el estudiante de medicina de sexto año.

Quienes le piden un selfie lo conocen sobre todo por el apodo @toinetok, en Instagram y TikTok, donde tiene 60.000 y 88.800 suscriptores respectivamente. “Creo que, en mi nicho, estoy entre los 10 primeros en Francia.“, estima Antoine. Los llamamos influencers o “booktokers” – aquellos que producen vídeos literarios en las redes sociales – pero la mayoría prefiere el término“creadores de contenido“.

Difícil contarlos. Según Antoine, de los 100.000 visitantes esperados en el Festival este año son casi 300. “va muy rapido“, estima Romane, de 24 años, más conocida en Instagram como @romaneoko. La siguen más de 28.000 suscriptores. “No todo el mundo tiene más de 10.000 suscriptores, ¡hay un sinfín de cuentas pequeñas y temas especializados!“

Reclinada contra una de las barreras verdes de la gran sala, Romane es fotografiada por su amiga Magnoly (@shynouhreads), con la inmensa sala de la Fiesta del Libro al fondo. Esta es la primera vez que las dos jóvenes participan en el evento. Romane, llegada para la ocasión desde Annecy, tiene en su móvil una “lista de tareas” bastante detallada para el fin de semana, con libros que firmar, autores que conocer y, sobre todo, vídeos que grabar.

El Festival es una cita ineludible para estos creadores de contenidos, tanto lectores apasionados como emprendedores: a partir del jueves por la tarde, después de la noche inaugural, se espera la publicación de fotografías y vídeos, seguida de la creación de vlogs y otros contenidos. “El Festival del Libro es la Met Gala de los lectores, estoy deseando que llegue y al mismo tiempo hay tantas cosas que hacer y ver”resume con entusiasmo Antonio.

Todos apasionados por la literatura, están sobre todo ahí. “para libros y autores”. Estos creadores tienen orígenes muy diferentes. Muchos, como Antoine, se especializan en romance y sus derivados –Young Adult, Dark Romance– con fuertes tendencias (romance vaquero o deportivo, muy de moda en estos momentos). romano, ella Hacer “un poco de todo”. Para Magnoly es “especialmente thrillers y romances oscuros” y también es jugadora en Twitch. Todos destacan por los temas que abordan, los libros que reseñan o recomiendan, pero también por el tono, el estilo y el vínculo especial que logran crear y mantener con sus comunidades. Cada dos o tres días dedican varias horas a responder, uno a uno, a sus suscriptores. “Estamos ahí para ellos, les mostramos que somos exactamente como ellos, influencers o no”. Romane insiste.

Para estos tres jóvenes, De 24 a 27 años, lo que ganan con los contenidos creados en las redes constituye gran parte de sus ingresos. “95% igual” en el caso de Antoine, estudiante de 6º de medicina y fuera del hospital. Un gran lector, comenzó a compartir sus lecturas y favoritos en línea hace poco más de un año. “todo fue muy rapido“, admite. Muy pronto: su cuenta tiene poco más de un año y sus colaboraciones comerciales comenzaron en mayo de 2025.

Al principio es difícil imaginar que te paguen por esta actividad. Un sentimiento compartido por Océane, de 26 años, que lanzó su cuenta de TikTok @oceadorable, en 2020: “como una broma”. “Mis familiares me dijeron: ¿por qué las editoriales no te pagan? ¡Los anuncias gratis!“, recordar.

En 2023, contactar directamente con las editoriales para ofrecer vídeos pagos. Si algunos se mostraran reacios – “Ya me dijeron que así no voy a conseguir un lugar” – la mayoría está jugando ahora. “Calculo en base a lo que necesito, elimino los gastos y mis costos y ajusto“, explica. Cuando una editorial le encarga un vídeo, la joven especifica que, más allá de un cierto nivel de cambios solicitados, se le puede cobrar una tarifa adicional. “Lo tengo muy claro desde el principio.“

“Los precios se fijan en función del número de suscriptores.dice Antonio. “Hoy recibo 1.300 euros por un vídeo de TikTok, 2.000 si también está en Instagram, 500 por una story“, enumera el joven que admite pertenecer a la clase alta de los creadores de contenidos literarios.

“Soy estudiante y, al principio, tenía una beca. ¡Incluso 100 euros me parecieron una locura!” En el salón principal del Festival te giras y observas los stands de la editorial : ¡Me está costando encontrar uno con el que aún no haya trabajado!”

Para editoriales generalistas como Le Livre de Pocket o Points, el presupuesto de comunicación dedicado a la promoción de libros a través de creadores de contenidos tiende a aumentar cada año. “Esta sigue siendo una proporción mucho menor que la publicidad impresa, las vallas publicitarias, la radio o la prensa escrita… Pero es esencial“, señala Sophie Mousselon, directora de marketing de Livre de Poche. Colabora regularmente con casi cincuenta creadores cada año. “La influencia nos permite buscar un nuevo eco, más allá de las librerías“, continúa. También permite dirigirse a un público específico, especialmente en títulos especializados.

En Points, la misma ambición, siempre con un retorno de la inversión difícil de medir de forma concreta, pero innegable. Charlotte Clavreul, responsable de sus preguntas, recuerda un impresionante aumento de las ventas en Amazon tras una historia de la influencer Caroline Receveur. “Era la historia de sus compras en Amazon uno de nuestros títulos. Ella misma había visto un vídeo de un creador en colaboración con nosotros.“. Este efecto rebote es difícil de predecir pero tremendamente eficaz. Estos movimientos puntuales provocan a veces escasez de existencias en las librerías o un renovado interés por los autores clásicos. Así, en Instagram, Dostoievski y Kafka están en alza.

En Hugo Publishing estas colaboraciones existen desde hace más de diez años. “Sabíamos que nuestra audiencia era joven y conectada. Las redes fueron el canal correcto“, explica el director general de la casa, Arthur de Saint Vincent. “En más de diez años hemos visto cómo los precios se disparaban. Al principio nadie ganaba dinero, por lo que no nos costaba mucho. Hoy en día hay muchos más. Uno de cada dos influencers tiene un agente que cobra una comisión. Se han vuelto más profesionales, pero el contenido también es mucho mejor”. “, admite.

«En determinados perfiles de vida podemos llegar hasta los 8.000 o 10.000 euros“, especifica Charlotte Clavreul de Points. Un activo difícil de considerar para el mundo editorial, pero que compite con otras marcas, con presupuestos más ilimitados.

Este año la Fiesta del Libro parece haber hecho balance del creciente papel de los creadores de contenidos. El viernes por la tarde se organizó una jornada sobre influencia literaria que reunió a Lola Moreau (@labibliothequedepoche) y Christopher Laquieze, creador y autor con más de 400.000 suscriptores en Instagram.

Durante una hora, discutieron su papel, su posición respecto de su comunidad – con la que intentan permanecer cerca – pero también de las editoriales con las que colaboran. “No estamos aquí para dictar nuestra opinión, sólo para presentar la literatura al mayor número posible de personas, remuneradas o no”.ellos resumen.

Una filosofía que parece estar dando sus frutos. Según el Centro Nacional del Libro, “El 28% de los jóvenes elige un libro después de oír hablar de él en Internet”porcentaje que se eleva al 51% entre los jóvenes de 16 a 19 años.

“Llevo cinco años viajando al Festival, sola, con mi camarita” dice Lola Moreau. “Que me inviten a hablar de ello en una conferencia es un verdadero reconocimiento”. Un reconocimiento que se ilustra con su presencia durante la visita matutina del presidente Emmanuel Macron al Grand Palais. “Hablamos con él sobre nuestro trabajo, reconoció la importancia de lo que hacemos “, continúa. “Luego le preguntamos qué libro le había influido durante su preparación. Respondió correctamente. ‘Platón’ “, confía Lola Moreau, que empezó a crear vídeos en el primer año de preparación literaria. Al sumergirse en los clásicos y aprender a analizarlos, la creadora de contenido pensó que podría compartirlos con miles de personas en línea.