Los influencers y las redes sociales tienen ahora una influencia significativa en el comportamiento de compra online de niños y jóvenes. El 47% de los niños y niñas de 10 a 17 años conocen los productos a través de publicidad en redes sociales y el 40% a través de recomendaciones de influencers. Así se desprende del análisis especial sobre la dependencia de los medios de comunicación de la compañía de seguros de salud DAK-Gesundheit y del Hospital Universitario de Hamburgo-Eppendorf (UKE), a disposición de la Agencia de Prensa Alemana.
El 1,2% se consideran compradores online problemáticos.
Según el estudio, la fuerte presencia de influencers y la publicidad controlada mediante algoritmos también pueden convertirse en un peligro. El 1,2% de los jóvenes de entre 10 y 17 años ya son considerados compradores online problemáticos. Las niñas se ven afectadas con una frecuencia ligeramente mayor (1,3%) que los niños (1,0%). Más de tres cuartas partes de los jóvenes dicen que nunca compran en línea o que lo hacen de forma irregular. Pero con la edad la situación cambia: el 28,5% de los jóvenes de entre 14 y 17 años realizan compras online al menos una vez al mes.
Las decisiones de compra a menudo surgen de la interacción de la orientación social hacia personas influyentes y deseos e impulsos influenciados algorítmicamente, dijo Kerstin Paschke, líder del estudio y directora médica del Centro Alemán para la Adicción en Niños y Adolescentes (DZSKJ) en UKE. “Debido a su desarrollo neurobiológico y psicológico, los jóvenes son particularmente susceptibles a estos mecanismos de manipulación destinados a promover el consumo”.
Gasta hasta 1.200 euros al año en tiendas online
Según el estudio, casi cuatro de cada diez niños y jóvenes de entre 10 y 17 años visitan tiendas online al menos una vez a la semana, con las consecuencias: el 12,2% de los niños y jóvenes dicen gastar hasta 1.200 euros al año. Aproximadamente un tercio (32,1%) compra entre 10 y 20 euros al mes, mientras que aproximadamente una cuarta parte (26,3%) compra entre 21 y 50 euros.
La plataforma más popular es Amazon, pero plataformas chinas como Temu y Shein también han entrado en el top 5. Se anuncian principalmente con precios bajos y también utilizan elementos de juego. “Si los impulsos de compra surgen principalmente a través de las redes sociales, los niños y los jóvenes deben aprender a reconocer los intereses publicitarios y comerciales que hay detrás”, afirma el director general de DAK-Gesundheit, Andreas Storm. Esto hace que sea aún más importante que los padres, las escuelas y los políticos protejan y apoyen a los jóvenes cuando tratan con contenidos comerciales.
Centrarse en el estilo de vida y los productos de moda.
Según el estudio, las compras se centran principalmente en productos de estilo de vida y de moda. La ropa, el calzado y los accesorios son los más demandados (66,9%), seguidos de los productos electrónicos (43,6%), la oferta de medios y entretenimiento (31,2%) y los productos de belleza y cuidado (29,7%).
Según se informa, el instituto de investigación Forsa entrevistó a un total de 1.005 niños y jóvenes y a un padre cada uno entre el 24 de septiembre y el 12 de octubre de 2025 como muestra representativa.
© dpa-infocom, dpa:260615-930-223776/1
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