Gucci en el corazón de Times Square o Chanel en un andén del metro de Nueva York: las casas de moda más prestigiosas del Viejo Continente organizan espectaculares desfiles en Estados Unidos, un mercado a la vez prioritario y pionero.
Dior, que presentó en 2024 una colección de inspiración retro con los colores de la bandera estadounidense en el Museo de Brooklyn, eligió a mediados de mayo el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LACMA) para un espectáculo crucero que rinde homenaje a la época dorada del cine de Hollywood.
El 20 de mayo, Louis Vuitton conquistó otro museo, la Colección Frick de Nueva York, para su desfile Crucero, pocos días después del lanzamiento de una colección masculina inspirada en la Gran Manzana. La casa de moda francesa y la prestigiosa institución cultural también anunciaron una asociación de patrocinio, con exposiciones y eventos gratuitos ofrecidos por Louis Vuitton. Y en la Quinta Avenida hay cola para fotografiar la espectacular escenografía con baúles gigantes y un logo.
Todo esto demuestra el renovado interés de las marcas de lujo en el mercado americano, coinciden los expertos. “En los últimos años, el mercado chino ha experimentado un crecimiento mucho más lento. El mercado de Oriente Medio también se ve afectado”, observa Pierre-François Le Louët, presidente de la consultora estratégica NellyRodi.
A pesar de la reciente declaración de quiebra del grupo propietario de los grandes almacenes de lujo Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman, “el mercado americano (…) sigue siendo un refugio seguro” en un contexto de inestabilidad geopolítica y económica, añade a la AFP Serge Carreira, profesor de Sciences Po Paris y uno de los líderes de la Federación Francesa de Alta Costura y Moda. En Nueva York, en particular, “generan un volumen de negocios importante”, señala Pierre-François Le Louët. Y, con su ritmo frenético de construcción, la ciudad ofrece periódicamente nuevos espacios para boutiques de lujo.
“Encarnando la modernidad”
El desafío para las grandes casas de moda sigue siendo llegar al mayor público posible, continúa Serge Carreira. Estados Unidos, al ser “una referencia cultural muy fuerte”, les permite exponerse allí, tanto para transmitir “un mensaje local específico” como para tener una resonancia “en el mercado global”. Las imágenes de modelos de Chanel en el metro de Nueva York en diciembre se volvieron virales, lo que llevó a dos de ellas a subir al escenario de la Met Gala, el evento anual de celebridades y moda, a principios de mayo. Las imágenes del exjugador de fútbol americano Tom Brady y de la pionera de los reality shows Paris Hilton modelando Gucci en Times Square, vistas entre otros por Kim Kardashian, han dado la vuelta al mundo. Las principales casas de moda europeas quieren seguir “encarnando la modernidad”, lo que implica también la presencia de celebridades en las primeras filas de los desfiles, según Pierre-François Le Louët.
La Semana de la Moda de Nueva York, que se celebra en febrero y septiembre y está perdiendo terreno frente a sus homólogas europeas, es objeto de un plan de reformas previsto para 2027. “A corto plazo, puede parecer que los estadounidenses nos llevan ventaja”, admite Valerie Steele, conservadora del Museo de la Moda del Fashion Institute of Technology de Nueva York. Pero “la competencia es generalmente algo bueno”. Estos espectaculares desfiles en casa “recuerdan a las marcas americanas el inmenso prestigio de la alta costura europea y, por tanto, que si quieren competir, deben hacer un esfuerzo adicional o plantearse un enfoque diferente”, afirma. Y, sobre todo, “en términos más generales, reavivan el interés por la moda”.
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