Hay un nuevo protagonista en el mundo de los complementos de alta gama que habla el idioma del tiempo, la elegancia y la artesanía italiana. Se llama 1900 y es la marca nacida del saber hacer de Manifattura Ceraolo Moroni, una empresa que colabora desde hace más de cuarenta años con algunas de las casas de moda más prestigiosas de la alta relojería y de la joyería internacional. Un comienzo que no sigue la lógica de la moda de temporada, sino la de la calidad destinada a perdurar. La primera colección incluye siete piezas esenciales, desde el bolso de fin de semana hasta el tarjetero, diseñadas para acompañar al hombre contemporáneo en cada momento del día, entre los negocios, los viajes y el ocio. Hablamos de ello con Lorenzo Defant, director creativo de la marca.
La novedad de esta temporada es el Beach Bag. ¿Cómo nació?
“Nació de la idea de interpretar el tiempo libre con la misma atención que prestamos a los accesorios de viaje y de trabajo. Queríamos crear un objeto ligero y veraniego, pero capaz de mantener intactos los códigos estéticos y de diseño de 1900”.
¿Cuál fue la inspiración?
“Las grandes estaciones balnearias italianas del siglo XX y esta cultura de viajes elegantes y discretos que pertenece al Mediterráneo. Es un bolso diseñado para pasar un día en barco, en la playa o en un resort, pero también para descubrir la ciudad durante el verano”.
¿A quién va dirigido? ¿Lo verías usado por los actores?
“A personas que buscan calidad, autenticidad y diseño sin ostentación. Hombres y mujeres a quienes les gusta rodearse de objetos bien hechos y diseñados para durar. Lo imagino en manos de personalidades como Pierfrancesco Favino o Nicolas Maupas: intérpretes de una elegancia contemporánea nunca antes exhibida”.
Un gran comienzo. ¿Cómo y por qué nació la marca?
“1900 nació de la experiencia de Manifattura Ceraolo Moroni, una empresa que lleva más de cuarenta años desarrollando envases y accesorios para algunas de las marcas internacionales de relojes y joyería de alta gama más importantes. Después de años diseñando para otras marcas, sentimos el deseo de expresar directamente nuestra visión del lujo contemporáneo”.
¿La alta relojería sigue siendo el hilo conductor aunque hoy hablemos de marroquinería?
“Absolutamente sí. No buscamos reproducir su estética, sino transferir sus valores: precisión, investigación técnica, atención al detalle y capacidad de crear objetos destinados a durar. Los metales de la colección, por ejemplo, fueron diseñados y creados exclusivamente para 1900 y se inspiran en la geometría de las cajas de relojes icónicas”.
¿Cómo nació la colección Tempo Grande?
“Esta es nuestra primera colección permanente. El nombre recuerda una visión del tiempo no como algo que debe perseguirse, sino como un espacio que debe vivirse con conciencia. Está diseñado para profesionales, viajeros y creativos que se mueven continuamente entre diferentes ciudades y culturas”.
¿Habrá alguna novedad en cuanto a tejidos, colores o modelos?
“Por ahora, seguimos centrándonos en una cuidadosa selección de materiales y colores. Las pieles negras y marrón oscuro representan mejor el carácter de la marca. Sin embargo, estamos trabajando en nuevas interpretaciones de materiales que iremos introduciendo gradualmente”.
¿Qué busca hoy el consumidor final?
“Creo que se ha vuelto mucho más consciente. Busca autenticidad, transparencia y verdadera calidad. Ya no basta con hablar de lujo: hay que demostrarlo a través del proyecto, los materiales y la experiencia general del producto”.
¿Qué significa para usted el lujo tranquilo?
“No es una cuestión de discreción estética, sino de fondo. Es la capacidad de reconocer el valor sin necesidad de exponerlo. Un lujo que habla a quien sabe observar”.
¿Dónde puedes comprar la marca?
“Hoy está disponible a través de nuestro comercio electrónico, que representa el principal canal para construir una relación directa con el cliente.
Al mismo tiempo, estamos desarrollando una distribución selectiva con socios que comparten nuestro universo de valores. No descartamos un espacio monomarca en el futuro, pero queremos desarrollarnos de forma coherente y mesurada, privilegiando la calidad por encima de la cantidad. »
About The Author
