Atelier Emè nació en 1961 en la provincia de Mantua y se llamó inicialmente Aimée en homenaje a la muy elegante Anouk Aimée que hizo soñar a Italia ese año en el papel del multimillonario enamorado de Mastroianni en La Dolce Vita de Fellini. Más tarde, la actriz francesa se convertiría también en musa de Emanuel Ungaro y en 2015 la marca especializada en vestidos de novia fue comprada por el grupo Oniverse, un gigante con 3.700 millones de facturación anual fundado por Sandro Veronesi.
Así comenzó un amplio proceso de modernización y difusión de la marca, que inmediatamente pasó a llamarse Atelier Emè y posteriormente se transformó en un fenómeno de éxito que hoy cuenta con más de 50 tiendas en Italia. Desde hace un año, junto a los clásicos vestidos de novia blancos o marfil, aparecen modelos para las grandes ocasiones de la vida: desde la graduación hasta el bautizo, desde la fiesta del 18º cumpleaños hasta la entrevista de trabajo. Esta particular forma de vestir la ropa de ocasión la nombró Silvia Falconi, 29 años, directora creativa del Atelier Emè, después de su licenciatura en economía y su máster en moda en Marangoni.
¿Ha identificado un nuevo segmento de mercado o las bodas están en declive?
“Yo diría que ambas cosas. El número de matrimonios en Italia ha disminuido significativamente y, por lo tanto, el mercado de las bodas se está contrayendo. Al principio nos dijimos que había una sola novia, aunque había muchos invitados y a partir de ahí empezamos a pensar en las mil ocasiones para las que la gente se viste de manera especial: bautizos, primeras comuniones, confirmaciones, cumpleaños importantes pero también graduaciones, entrevistas de trabajo, celebraciones de todo tipo”.
En la práctica, habéis ampliado la brecha…
“Vestir a más personas ya es una idea de negocio, pero luego nos dimos cuenta de que en realidad las personas necesitan un punto de referencia para encontrar el traje adecuado para una ocasión especial. Atelier Emé tiene una amplia experiencia en el mundo nupcial, pero siempre hemos podido ayudar a las madres, damas de honor y testigos en la construcción del look. Ahora lo hacemos a gran escala porque la vida no se trata sólo de matrimonio, tenemos que vestirnos muchas veces de una determinada manera. »
¿Pero todavía haces vestidos de novia?
“Por supuesto. En los próximos meses lanzaremos una nueva colección llamada White Essential, compuesta por vestidos de novia sencillos, limpios pero igualmente eficaces y a un precio reducido, entre 700 y mil euros. De hecho, nos hemos dado cuenta de un nuevo fenómeno: dado el desproporcionado coste de la vida en general y de las bodas en particular, muchos cónyuges jóvenes prefieren hacer algo rápido, con pocos invitados y sin pompas. Tal vez solo se casen juntos, por lo que el súper vestido de novia estaría un poco fuera de contexto con esta nueva línea compuesta de unas veinte piezas listas por así decirlo, llegan las futuras novias, eligen el modelo, se lo prueban y se lo llevan.
¿Sigues haciendo vestidos geniales también?
“Por supuesto: somos un taller de nombre y de hecho. Quienes eligen nuestra línea alta pueden realizar las personalizaciones que deseen”.
¿Y qué pasa con la ropa de noche?
“Tenemos una colección de alrededor de 150 diseños por temporada y tenemos al menos 300 variaciones. Hay vestidos pero también chaquetas, pantalones, faldas, camisas, tops y accesorios asociados: zapatos, bolsos y cinturones.
¿Existe un bestseller? Y si es así, ¿para qué ocasión?
“El traje de graduación, ahora somos un referente para los estudiantes de posgrado, algo de lo que estamos muy orgullosos dentro de la empresa.
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