No sólo habrá un armisticio para celebrar este martes 11 de noviembre. Hoy también celebramos el “Día del Soltero”, dedicado a las personas que viven solas y que se ha ido generalizando cada vez más en Francia a lo largo de los años. Esta festividad se ha convertido sobre todo en una operación comercial donde las promociones, a veces más que durante el Black Friday, están abarrotadas.
El “Día de los Solteros” tiene su origen en China. En 1993, los estudiantes de la Universidad de Nanjing, que querían ofrecer una fiesta para solteros que rivalizara con el Día de San Valentín, la organizaron y sugirieron que los estudiantes universitarios interesados intercambiaran regalos.
11/11, fecha elegida voluntariamente
La fecha no se elige al azar: es el día 11 del mes 11 del año, es decir, la fecha con más número 1 en el calendario. El número 1 representa, según los estudiantes de Nanjing… la soledad.
El “Día de los Solteros” ha ido creciendo con los años en China. En 2009, Jack Ma, entonces director del sitio web AliBaba, que luego lanzó AliExpress, decidió hacer de este “día de los solteros” una festividad comercial. Y con razón: los chinos no aprovechan el Black Friday, que tiene lugar el día después del Día de Acción de Gracias, el cuarto viernes de noviembre, no celebran la Navidad y no tienen rebajas antes de enero.
Por tanto, el camino estaba despejado para atraer a compradores chinos que buscaban promociones. El éxito fue inmediato: siete millones de ventas realizadas en el primer año. Por detrás, los récords se baten año tras año. 135 millones en 2010, 3 mil millones en 2012… El boca a boca ha surtido efecto y la fecha del 11 de noviembre está ya marcada en todos los calendarios chinos.
Hasta -90%
Dado su éxito, el “Día de los Solteros” ha atraído interés más allá de las fronteras de China, especialmente en Occidente, donde el consumo roza el consumismo excesivo. En Francia, este martes, numerosas marcas ofrecen promociones en sus sitios.
Sin embargo, los gigantes chinos del comercio electrónico, como AliExpress, siguen siendo los líderes de esta jornada de compras y en ocasiones ofrecen promociones de hasta el -90% en algunos productos, volviéndose así más interesantes que las del Black Friday, previsto para el 28 de noviembre de este año.
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