El negocio del Mundial: quién gana, quién pierde

Durante las próximas cinco semanas, alrededor de seis mil millones de personas en todo el mundo verán los partidos de la Copa Mundial en sus pantallas y se esperan otros seis millones de aficionados en los estadios. Esto es lo que predice la asociación mundial FIFA. Como resultado, las expectativas económicas de las empresas individuales en torno al torneo son altas.

La FIFA es el mayor beneficiario

Además de hoteles, restaurantes, compañías aéreas y fabricantes de artículos deportivos, la FIFA se beneficiará sobre todo del gran número de espectadores y de la atención de los medios. Es responsable de la planificación e implementación de la Copa del Mundo. A la organización coordinadora internacional le esperan miles de millones de dólares en ventas, afirma en una entrevista con Florian Pfeffel, profesor de gestión deportiva en la Universidad Accadis de Bad Homburg. Equipo editorial financiero de ARD.

“La FIFA es el ganador económico del torneo”, afirma Pfeffel. La FIFA ha anunciado un objetivo de ingresos de 13 mil millones de dólares para el actual ciclo de la Copa del Mundo, que va de 2023 a 2026. Considerando los ingresos de entre siete y ocho mil millones de dólares que la FIFA ha obtenido con la Copa del Mundo en Qatar, se trata de un aumento significativo, afirmó el experto.

Más equipos, más ventas

Esto se debe, entre otras cosas, a los elevados precios de las entradas fijados por la FIFA. Para el partido inaugural de Estados Unidos, los aficionados tendrán que pagar más de 1.000 dólares, el equivalente a 850 euros. Los precios de las entradas para el torneo en Estados Unidos, México y Canadá superan todos los estándares anteriores.

A esta facturación de miles de millones de dólares también contribuye decisivamente la decisión de la FIFA de aumentar por primera vez el número de equipos de 32 a 48 equipos, aumentando el número de partidos de 64 a 104. Porque más equipos significa más partidos y esto probablemente se reflejará en mayores ingresos por publicidad, patrocinios y venta de entradas, aunque según Pfeffel esto ni siquiera representa la mayor parte.

“Si nos fijamos en la distribución de los ingresos durante el último Mundial, es decir, en los años 2019 a 2022, vemos que un buen 50% de los ingresos proviene de los derechos de los medios, aproximadamente un 30% de los patrocinios y sólo un 10% de la venta de entradas, y todavía queda un buen 5% para otros ingresos”, afirma Pfeffel.

Plataformas de transmisión esperar un aumento Números de abonado

Por tanto, la principal fuente de ingresos de la FIFA son los derechos de televisión. Las emisoras de televisión internacionales y las plataformas de streaming como Comcast, MagentaTV y DAZN compran a la FIFA el derecho de retransmitir el Mundial. Esperan nuevos suscriptores y mayores ingresos publicitarios.

Ni siquiera los expertos saben cuánto pagan los proveedores de streaming por los derechos. En última instancia, a diferencia de, por ejemplo, los derechos de la Bundesliga, la adjudicación de los torneos de la FIFA no se realiza mediante subasta pública, sino que se negocia en secreto entre la FIFA y los proveedores. Durante mucho tiempo antes del torneo todavía no está claro qué tan exitosa será la actividad de la Copa del Mundo para los candidatos, dice Pfeffel.

“Dependiendo del país y del paquete de derechos, el éxito de esta apuesta también puede depender, por supuesto, del éxito deportivo de su equipo”. Cuanto más avanza el equipo, mayor suele ser el entusiasmo en el país. “Por lo tanto, los espectadores estarán interesados ​​en ver el Mundial y contratar abonos adicionales”.

Económico Efectos de copa del mundo distribuido desigualmente

Pero los efectos económicos del Mundial se distribuyen de manera desigual. Si bien la FIFA y las plataformas de transmisión individuales obtienen grandes ganancias, muchos costos siguen asumiendo los países y municipios anfitriones. Las inversiones en estadios, infraestructuras, seguridad y transporte a menudo se financian con dinero público.

Los gastos a menudo superan significativamente los ingresos posteriores. Por este motivo, los críticos llevan años hablando de un acuerdo injusto para con los contribuyentes, que indirectamente deben reponer más adelante sus presupuestos vacíos.

Además, los apoyos y estímulos económicos a menudo anunciados se ponen en perspectiva tras un examen más detenido. El torneo de cinco semanas podría aportar alrededor de 17 mil millones de dólares a la producción económica de Estados Unidos, según estimaciones de la FIFA y la Organización Mundial del Comercio.

Tan pronto como macroeconómico Ventaja para Estados Unidos

Sin embargo, en comparación con el tamaño de la economía estadounidense, esto es marginal, dice Christoph Breuer, profesor de gestión deportiva en la Universidad Alemana de Deportes en Colonia. “Incluso si resulta ser 17 mil millones, probablemente al final será difícil medirlo”. Porque el producto interior bruto –es decir, toda la producción económica– de Estados Unidos asciende a 30 billones de dólares. “17 mil millones corresponden a una cuota de alrededor del 0,05%. Esto apenas se nota”, afirma Breuer.

Por lo tanto, el beneficio económico general para los países participantes debería seguir siendo manejable. Para sectores y empresas individuales, sin embargo, la Copa Mundial de Fútbol puede resultar un negocio rentable. Esto hace que el torneo sea similar al deporte mismo: hay un gran ganador, pero muchos perdedores.