El Paris La Défense Arena, el mayor estadio cubierto de Europa donde están Bad Bunny y Céline Dion, pasará a llamarse Plenitude Arena a partir del 1 de julio, tras la firma de un contrato con esta filial de Eni, el gigante energético italiano.
“La plenitud no consiste simplemente en imponer un logotipo en una fachada”, afirmó Frédéric Longupée, director general de este templo de los megaconciertos con una capacidad de unas 45.000 localidades, situado en Nanterre (Altos del Sena). Este socio es también el nuevo proveedor de electricidad de la valla.
El naming es una práctica de marketing que permite a una empresa dar su nombre a una instalación o evento deportivo, a cambio de una contribución económica.
No se ha especificado el importe exacto del contrato, que tendrá una duración mínima de siete años, pero asciende a varias decenas de millones de euros. “Imaginemos que un concierto de 40.000 personas se desplaza durante unas horas en una pequeña ciudad. Estos son exactamente el tipo de desafíos energéticos que nos interesan”, exultó Mauro Fanfoni, presidente de Plenitude France.
La empresa especializada en la transición energética promete, en particular, suministrar electricidad renovable, en parte procedente de su producción solar francesa, y equipar los aparcamientos con estaciones de carga para vehículos eléctricos.
Gran truco publicitario para Plenitude
Plenitude, que se lanzará en Francia a finales de 2024 y será el cuarto proveedor de energía en el mercado residencial francés, también está recibiendo un gran impulso publicitario. “Con millones de personas pasando por el estadio, no hay mejor escenario para dar a conocer la marca”, según Fanfoni.
Plenitude está presente en una quincena de países, principalmente en Europa, con un total de alrededor de 11 millones de clientes.
El anterior contrato de naming se firmó en 2018 con el organismo público Paris La Défense, es decir, 30 millones de euros en diez temporadas deportivas para aumentar el atractivo del distrito de negocios.
Sin embargo, los beneficios son difíciles de evaluar, subrayó el Tribunal de Cuentas en 2025, advirtiendo también del agotamiento del modelo de establecimiento público, con la disminución de los ingresos del suelo.
Paris La Défense seguirá siendo socio de la sala, con un compromiso menor, hasta 2032, aseguró Longupée.
Propiedad del holding de la familia Jacky Lorenzetti, el Arena La Défense de París también ha sido objeto de una adquisición desde enero por parte del gigante estadounidense del entretenimiento Live Nation, operación aún bajo examen por parte de la Autoridad de la Competencia.
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