El papel de la publicidad en las redes sociales
Aunque el fenómeno es multicanal, el principal punto de entrada al ecosistema del juego ilegal online han pasado a ser las redes sociales, que hoy constituyen el principal punto de contacto entre usuarios y ofertas. Según el informe, los anuncios que aparecen en las plataformas sociales se perciben como más creíbles, lo que desencadena un mecanismo de legitimación implícito, reduce la percepción de riesgo y aumenta la confianza en los contenidos ilegales.
Como explica el director científico de Data Room Nexus, “el punto de partida de la investigación fue registrar una presencia generalizada en la web, y principalmente en las redes sociales, de una oferta de juego. Dado que existía una prohibición absoluta de publicidad, nos dimos cuenta de que todas las ofertas que encontramos en las redes sociales eran un indicador concreto de la existencia de un circuito ilegal. » El Observatorio identificó tres redes sociales que presentan una presencia masiva de publicidad: Facebook, TikTok e Instagram, y eligió esta última como punto de referencia para los análisis debido a su audiencia numerosa y heterogénea. que puebla la plataforma.
Cómo combatir la propagación del juego ilegal
“La publicidad de juegos ilegales – afirma Giorgio Greppi, director de servicios de comunicación y protección de los derechos fundamentales de Agcom – no se encuentra en los periódicos, en la radio o en la televisión. Todo ha migrado a las redes sociales. La Autoridad inició su actividad sancionadora en 2020, pero nos encontramos con el problema atávico de las intervenciones contra las plataformas en línea: se benefician desde hace años de una exención de responsabilidad diseñada en 1998, cuando se lanzó la Ley del Milenio Digital en Estados Unidos.
La solución, según Greppi, está en la ley sobre servicios digitales, adoptada por la Unión Europea en 2022 y plenamente aplicable a partir de febrero de 2024: “un artículo del reglamento establece que la plataforma está en cualquier caso exenta de responsabilidad, incluso si actúa preventivamente en caso de infracción. La única solución posible por el momento es esperar una fuerte aplicación de este artículo. Estamos esperando el resultado de este reglamento, que es muy nuevo y representa la única manera de resolver seriamente el problema”.
Luca Turchi, director de la Oficina de Control de la Agencia de Aduanas y Monopolios, se sumó al llamamiento de Greppi y dijo esperar que “la Ley de Servicios Digitales pueda proporcionar una herramienta importante para combatir la ilegalidad, que tiene la capacidad dinámica de regenerarse. Debemos actuar todos juntos. Esta es una cuestión que debemos abordar a nivel supranacional y comunitario”.
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