En la Comic-Con de Londres de 2018, Anthony Mackie declaró delante de todos que ya no existen las “estrellas”, es decir, actores y actrices cuyo carisma y reconocibilidad bastan por sí solos para atraer al público a sus películas. Mackie estuvo allí para promocionar la película de Marvel. Vengadores: Guerra Infinitaen el que interpreta a Falcon, y dijo: “Anthony Mackie no es una estrella. Falcon es la estrella. Y es extraño”. En aquel momento, expresó un pensamiento muy común en Hollywood, a saber, que las grandes inversiones en propiedad intelectual (historias, marcas, títulos o marcas en torno a las cuales se crean las películas) habían dado más importancia a los personajes y a los universos narrativos que a los actores que los interpretan. Una impresión reforzada por el hecho de que en las películas de superhéroes, el mismo héroe cambia periódicamente de actor, sin que los ingresos se vean afectados.
En realidad, aunque la propiedad intelectual sigue impulsando la industria cinematográfica, desde 2017 hasta hoy las películas de Marvel, símbolo de esta tendencia, han entrado en crisis como todas las demás basadas en cómics, sin que nada parecido haya ocupado su lugar. Sin embargo, sigue existiendo la convicción de que la era de las estrellas de cine ha terminado. Esto no significa que los actores y actrices sean menos famosos que antes, sino que su notoriedad por sí sola ya no parece capaz de atraer al público a las salas, como lo demuestra una vez más, según muchos, una serie de ilustres fracasos que se han sucedido en las últimas semanas.
Dwayne Johnson, uno de los dos o tres actores mejor pagados del momento, no logró el éxito La maquina aplastante ($20 millones en el mes siguiente a su lanzamiento); el dúo Jennifer Lawrence y Robert Pattinson no logró vender a una audiencia lo suficientemente grande muere mi amor (sólo 2,5 millones de dólares brutos en el primer fin de semana); ni siquiera el propio Bruce Springsteen, que participó en la gira cinematográfica sobre él mismo Springsteen – Libérame de la nadalogró generar un debut en taquilla que sugiere que la película puede pagar su modesto presupuesto de 50 millones de dólares.
Finalmente, aunque gastó mucho dinero, hizo las habituales giras promocionales de podcasts, canales de YouTube, canales de televisión y periódicos, y se hizo fotografiar con un vestido muy atractivo ocupando las redes sociales durante unos días, Sydney Sweeney tampoco trajo casi nadie a verla. cristian. Es una película dramática independiente en la que ella interpreta a una boxeadora, una pequeña producción con pequeños objetivos: debería haber recaudado al menos 3 millones de dólares en su primer fin de semana, pero ni siquiera alcanzó esa cifra, deteniéndose aproximadamente a la mitad.
Estos no son los únicos ejemplos, pero sí los que involucran a actores y actrices que han dedicado mucho esfuerzo a la promoción, a diferencia de, por ejemplo, Leonardo DiCaprio, cuya propensión a publicitar sus películas es mucho menor y que, incluso concediendo algunas entrevistas más, todavía no ha logrado traer Una batalla tras otra de Paul Thomas Anderson es un éxito (la película finalmente alcanzará el punto de equilibrio).
No es que en el pasado las grandes estrellas de Hollywood hicieran de sus películas un éxito. Y también sucedió que un actor que se hizo muy famoso por uno de sus personajes luego tuvo una carrera diferente: pensemos en Mark Hamill, el Luke Skywalker de guerra de las galaxias.
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Sin embargo, está fundada la impresión de que hoy el peso de los actores y actrices más conocidos es menor que en el pasado. También se debe a que el sistema de promoción ha cambiado mucho en los últimos veinte años. Si bien los periódicos y los programas de televisión ya no son el principal vehículo para dar a conocer la existencia de una película y animar a un gran público a verla, papel que hoy corresponde a las redes sociales, las empresas de distribución aún no han descubierto exactamente cómo aprovechar a las celebridades con fines promocionales. Lo que consigue es, sobre todo, crear expectación, en la que se basa la promoción del cine moderno.
Si las películas dependen de la propiedad intelectual es precisamente porque un título conocido, una marca o un personaje famoso pueden empezar a promocionarse incluso un año antes del estreno de la película. Siendo algo conocido, el hecho de que se realizará la película ya es una novedad: luego se anuncia el director y los actores o personajes involucrados, se muestra una imagen del escenario, luego una pequeña tráileretcétera. Este sistema ha demostrado repetidamente ser el más eficaz a la hora de construir la idea de un evento importante y maximizar los ingresos del primer fin de semana.
Por el contrario, fue la parte de la promoción que tuvo lugar un mes después del lanzamiento la que se mantuvo similar a la anterior, solo que en diferentes lugares. Los actores y actrices, en lugar de ir a programas de entrevistas o aparecer en la portada de una revista, van a un podcast y se fotografian de una manera y con ropa que saben que tendrán una amplia cobertura en las redes sociales, o hacen videos promocionales que se espera que se vuelvan virales. Sin embargo, ejemplos recientes de bajos ingresos de taquilla de películas protagonizadas por grandes estrellas demuestran que estas formas de promoción tienen dificultades para traducirse en taquilla. Incluso cuando tienen éxito, como en el caso de Sydney Sweeney, ese éxito puede fácilmente permanecer en línea.
Esto también se debe al hecho de que algunas películas que han tenido malos resultados en las últimas semanas no han estado a la altura de sus expectativas. Lo que ha cambiado mucho en la asistencia al cine es cuán informado está el público sobre las películas, cuántos materiales promocionales crean una idea o prejuicio, y cuán rápido el boca a boca, a través de las redes sociales, puede destruir las esperanzas de una película incluso en un solo día.
Para combatir lo que consideran una tendencia preocupante, muchos actores y actrices no tienen una presencia activa en las redes sociales. Leonardo DiCaprio, Timothée Chalamet y Jennifer Lawrence, por ejemplo, no los utilizan. En una parte del mundo del espectáculo, se cree que las estrellas ya no tienen el impacto que antes tenían en los ingresos de taquilla porque ya no se las percibe como muy distantes, debido a su presencia en las redes sociales: la gente está acostumbrada a verlas todo el tiempo y no necesita ir al cine.
Aunque también ocurre lo contrario, las personalidades con algunas de las cuentas sociales más seguidas, como Dwayne Johnson, son también quienes, durante años, han participado en las películas más rentables de todas.
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Las estrellas ciertamente siguen siendo algo de lo que las películas no pueden prescindir, tanto es así que Marvel, en crisis con el público, recordó a Robert Downey Jr. después de que su personaje muriera hace seis años, para cerrar un ciclo de historias y su participación en el universo de los superhéroes (sabemos que regresará con otro papel, no sabemos si está vinculado al anterior). Además, en muchos casos sólo la presencia de una estrella puede llenar el espacio necesario para que una pequeña película con buen potencial sea un éxito, como ocurrió este año con pecadoresuna película de terror, no basada en propiedad intelectual, que logró un éxito que nadie esperaba también gracias a la presencia de Michael B. Jordan, la mayor estrella afroamericana del momento.
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