En última instancia, el actual Campeonato Internacional de Tenis de Roma, tras los éxitos de un “movimiento” liderado por el líder mundial Jannik Sinner, debió parecerle demasiado tentador a Sky para no intentar centrarse en los efectos deexterior.
Para el Internazionali Bnl d’Italia 2026 – y en este caso para el partido previsto del 6 al 17 de mayo en el Foro Itálico – la sociedad de comunicación Comcast garantizará una cobertura completa en Sky Sport, respaldada por una importante innovación a nivel industrial: un partido por día del torneo masculino se transmitirá en vivo, sin cifrar, en la red gratuita “insignia” de Sky, TV8.
En definitiva, las noticias nos enseñan mucho más que una simple elección de horario. Dice que Sky quiere mantener la centralidad editorial del evento y al mismo tiempo ampliar la audiencia. En otras palabras, utilice la distribución gratuita no como una alternativa a la suscripción, sino como un multiplicador de visibilidad. Teniendo esto en cuenta, ciertamente debemos leer la opción de no dividir los derechos de retransmisión gratuita de un partido por día (como se solicitó cuando la ATP asignó los derechos para todo el evento).
Hasta ahora el socio era Rai, pero hay interés en esta oportunidad, según informan domingo 24 horas del pasado 15 de abril, también había sido puesta sobre la mesa por Mediaset, que en febrero adquirió los derechos de televisión en abierto de las Nitto ATP Tennis Finals para el próximo ciclo plurianual, que comienza en 2026. Esta operación marcó la transferencia de uno de los eventos deportivos más seguidos del calendario internacional de las cadenas Rai al grupo Cologno Monzese.
Este no es un pasaje neutral. El tenis en Italia vive una fase de expansión, apoyada por los resultados deportivos y un claro crecimiento de audiencias. Los datos recientes citados por la propia Sky son reveladores: la final de Montecarlo, ganada por Jannik Sinner, logró una cuota del 25% con más de 3,2 millones de espectadores de media entre Sky y TV8; el resultado de Wimbledon 2025 fue aún más marcado, con más del 40% de cuota de mercado y 5,67 millones de espectadores medios.
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