Israel quintuplica su gasto en propaganda, mientras el consenso global disminuye. En el presupuesto de 2026, la partida “Hasbará” – la llamada “diplomacia pública” – alcanzó unos 730 millones de dólares, casi cinco veces los 150 millones del año anterior. Una cifra sin precedentes, que se produce cuando las encuestas registran un deterioro de la imagen del país a nivel internacional, especialmente en los Estados Unidos. Para contener la crisis de reputación, el gobierno combina la comunicación tradicional con una campaña multimillonaria destinada a influir en cómo las plataformas de inteligencia artificial retratan a Israel en el extranjero.
El salto de escala es obvio. Antes del 7 de octubre de 2023, Israel invirtió sumas significativas, pero mucho menores, en comunicaciones estratégicas; hoy, el presupuesto se ha multiplicado por veinte. Allá “Hasbará» –literalmente “explicación”– ha sido una herramienta central de la política exterior israelí durante décadas, cuyo objetivo es justificar las acciones del Estado judío a través de los medios tradicionales, las redes sociales y diversas formas de diplomacia cultural. Últimamente, en las redes sociales, el término “Hasbará» se ha convertido en una expresión peyorativa para designar a la propaganda proisraelílo que demuestra cómo los esfuerzos, a menudo difíciles, de Israel para moldear su imagen son ahora bien conocidos. De hecho, en los últimos tres años, el contexto ha cambiado. Una encuesta del Pew Research Center publicada a principios de este mes certifica que en Estados Unidos, 60% de los entrevistados expresan una reseña negativa sobre Israel, mientras que sólo el 37% mantiene una opinión favorable. Los datos más significativos de esta erosión transversal se refieren a los segmentos históricamente más cercanos a Tel Aviv: ahora prevalece una percepción negativa entre los republicanos menores de 50 años.
El Ministro de Asuntos Exteriores israelí, Gideon Sa’ar, admitió que el país está inmerso en una guerra global para ganarse los corazones y las mentes: “Este año hemos dado un gran paso adelante, pero como país necesitamos invertir mucho, mucho más”, dijo, añadiendo que “eso es”una pregunta existencial“. Saar también obtuvo la aprobación para la creación de una unidad dedicada a la diplomacia pública dentro del Ministerio de Relaciones Exteriores, encabezada por un director de igual rango que el principal funcionario político del ministerio, una consolidación estructural destinada a poner fin a años de actividad propagandística fragmentada entre ministerios rivales.
Mientras tanto, documentos oficiales y audiencias de la Knesset aclaran el destino de una parte importante de los fondos de 2025. $50 millones Se invirtieron en publicidad en redes sociales internacionales, distribuida en Google, YouTube, X y Outbrain. Otros 40 millones han financiado la hospitalidad de 400 delegaciones extranjeras –incluidos parlamentarios, líderes religiosos, personas influyentes y académicos– mientras una “sala de control de medios” monitorea 250 periódicos y más de 10.000 informes sobre Israel diariamente. En el frente digital, el Departamento de Asuntos Exteriores firmó un acuerdo de 1,5 millones de dólares al mes con el ex estratega de Trump, Brad Parscale, para desarrollar herramientas de inteligencia artificial. contra el antisemitismo en línea y con el objetivo de guiar cómo sistemas como ChatGPT o Gemini representan a Israel. El proyecto, también dirigido por la empresa Market Brew, tiene como objetivo “inyectar” contenido favorable en el flujo de información en línea para que sea absorbido y reproducido por las plataformas de inteligencia artificial. El equipo creó nueve sitios diseñados para replicar la lógica operativa de sistemas como ChatGPT, simulando el contenido con mayor probabilidad de surgir. Estas incluyen plataformas que enfatizan el compromiso de Israel con la paz y la coexistencia o que reiteran el consenso internacional sobre la clasificación de Hamás como organización terrorista. A esto se suma una campaña de 4,1 millones dirigida a iglesias evangélicas y al Proyecto Esther, una red de influencers pagados con un presupuesto de hasta 900.000 dólares, gestionado por la firma de relaciones públicas Bridges Partners.
La cuestión central sigue siendo política y no comunicativa. El crecimiento del gasto parece ser un intento de compensar crisis de credibilidad más profunda. En un ecosistema mediático saturado, donde circulan imágenes y testimonios en tiempo real, la propaganda encuentra un límite evidente: no puede sustituir a la realidad. En el corto plazo, Israel puede fortalecer su presencia en las comunicaciones mediante el despliegue de personas influyentes y campañas en las redes sociales para difundir noticias falsas sobre el genocidio, legitimar la represión o desacreditar a cualquiera que critique las políticas de Tel Aviv. Sin embargo, a largo plazo, la distancia entre narrativa y percepción corre el riesgo de ampliarse. Y en esa división, más que campañas sociales, hay violencia y muertes que, a diferencia del pasado, ahora son visibles en tiempo real.
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