¿Estaremos ante un nuevo mito, el de la belleza antigua? ¿Las arrugas, la flacidez de la piel, la grasa del vientre y los dolores y molestias se convertirán en parte del encanto femenino y masculino? Gracias a la IA, no faltan vídeos en las redes sociales, que muestran a ancianas espléndidas y ancianos encantadores expresándose, transmitiendo sabiduría y una nueva forma de felicidad de la que brilla la nueva belleza madura y probablemente la tendencia en las redes sociales anticipa y capta el cambio que se producirá pronto: el destino de la belleza es demográfico y se espera un punto de inflexión en 2040 porque seremos una población de personas mayores.
De hecho, se espera que el porcentaje de la población mundial de 65 años o más alcance el 15% para 2040. Estados Unidos, Europa y partes de Australia y Nueva Zelanda encabezan los países con más “bellezas envejecidas”. El cambio, definido como histórico por su influencia en los estándares estéticos destinados a cambiar, lo evidencia un informe de Euromonitor, una empresa internacional de investigación económica y de mercado, publicado en Global Cosmetic Industry, revista estadounidense dedicada a la innovación para las industrias cosméticas.
Con el cambio demográfico al que ya nos enfrentamos en muchos frentes sociales y sociales, la estética también se verá afectada, y en gran medida. “La industria de la belleza y el cuidado personal se encuentra en una encrucijada demográfica que transformará radicalmente los mercados de consumo para 2040, impulsada por un envejecimiento de la población sin precedentes, la reducción del tamaño de los hogares y una dinámica generacional cambiante que redefinirá quién compra productos de belleza y por qué”, explican los expertos.
Euromonitor ha analizado cómo estos factores demográficos cruciales están transformando el panorama de la belleza y el cuidado personal y las marcas del sector de la cosmética y la belleza tendrán que adaptarse para evitar quedarse atrás.
¿Cuáles son las nuevas reglas de belleza para las personas mayores? Sinceramente, no es una quimera, siempre más prevención de los daños exógenos que hacen que las pieles envejezcan cada vez más rápidamente (sol, contaminación, temperaturas récord) con pantallas y sistemas de refrigeración, así como tratamientos estéticos eficaces de tipo “fuerte” – asociados también a la electroestimulación o a las microagujas – calibrados para las pieles súper maduras. En Italia, el cambio también se dejó sentir entre los stands de la última edición de Cosmoprof Bolonia con nuevos descubrimientos combinados con dispositivos electrónicos de uso doméstico, también insertados en los tapones y cápsulas de los mismos envases. Las cremas hidratantes y sérums con efecto bótox ya no serán suficientes, pero cuidado con los mensajes basados en eufemismos antienvejecimiento dirigidos a mujeres mayores.
“A medida que la población envejece, las marcas de belleza siguen a las personas durante períodos de tiempo más largos”, afirma el análisis. “Responder a las transformaciones y necesidades cambiantes que vienen con la edad será una prioridad clave para las empresas de belleza y cuidado personal. Para atraer a los consumidores de belleza de mayor edad, las marcas de cosméticos deben ofrecer productos centrados en soluciones, con envases accesibles y beneficios claros para la piel y el cabello maduros”.
Incluso el packaging y la forma de extenderte y cuidar tu piel cambiarán: tendremos frascos y tubos más fáciles de abrir, sistemas ergonómicos y mejores etiquetas para leer en caso de presbicia. También se espera que se vuelva a comprar productos de belleza por teléfono. Esto ya está sucediendo en Japón, donde están surgiendo sistemas de marketing directo, muestras gratuitas y pedidos telefónicos, “nuevas estrategias que reflejan el público objetivo, formado por mujeres pertenecientes a los baby boomers y a las generaciones silenciosas”.
¿Y la minoría joven? Seguirán siendo adictos a la belleza y gastadores: “Aunque las personas mayores tengan ingresos más altos en general y hayan tenido más años para acumular riqueza, compran productos de belleza con menos frecuencia que los consumidores más jóvenes que son adictos a ellos”, certifica Euromonitor.
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