¿Sabes qué empresa produce más neumáticos en el mundo? Si has respondido a Michelin o a Continental, has fracasado: con 700 millones de neumáticos que acompañan a sus kits, Lego se hace con la pole position. Líder en el mercado mundial de juguetes, la marca danesa vende 75 mil millones de ladrillos cada año en 140 países. Lo que también lo convierte probablemente en el imperio inmobiliario más grande de la historia.
Desde su creación en 1932, el grupo Lego ha generado connotaciones positivas, recordando que sus productos estimulan la interacción, la creatividad, la autonomía y la imaginación. El fundador danés de la empresa, Ole Kirk Christiansen (1891-1958), pronto inculcó una ética pacifista, resultado de su trabajo durante la Segunda Guerra Mundial. Recordamos que Dinamarca se declaró neutral al inicio del conflicto, firmando un pacto de no agresión con la Alemania de Hitler que, lamentablemente, no fue respetado.
Si bien la compañía escandinava siempre se ha distanciado de las figuras de GI Joe y otros juguetes de culturistas imperialistas que inundaron las tiendas durante la Guerra Fría, en 1945 produjo una réplica de una pistola automática de madera que los niños compraban. El prototipo se comercializa con este nombre. arma de la pazo “arma de la paz”. ¿Paradoja? Eres el juez. Además, la empresa danesa no es la única en hacerlo: la Segunda Guerra Mundial fue un laboratorio de ideas para numerosos fabricantes, pequeños y grandes, que produjeron en masa modelos de aviones, kits de camisetas e incluso pequeños soldaditos de juguete.
El pacifismo en gran medida ha tenido su día
Sin embargo, en las tres décadas posteriores a su fundación, el Grupo Lego aplicó estrictamente la política de su fundador, fallecido en 1958: ningún kit contendría un arma. “Existe, en este mundo nervioso, un juguete que no tira, que no hace boom, boom o tat-tat-tat. Se llama Lego. Te permite crear cosas”insiste un anuncio de la marca en 1965. Este valor indestructible es también un criterio diferenciador que permite a Lego garantizar la fidelidad de los padres “moralmente responsables” en un contexto internacional marcado por las primeras protestas contra la guerra de Vietnam.
“El objetivo principal es evitar representar armas y equipos militares realistas que los niños puedan reconocer como provenientes de zonas de conflicto en todo el mundo”.
Esta regla sacrosanta fue violada por primera vez en 1978. Lego presentó entonces su kit n°375, un castillo de ladrillo amarillo que revisita el universo medieval. En aras de la exactitud histórica, la caja incluye espadas, alabardas y lanzas, así como catorce caballeros divididos en dos bandos (uno para sitiar y el otro para mantener el asedio). Esta es la primera salida del pacifismo de posguerra… y la empresa no tendrá que lamentar esta desviación, ya que este kit seguirá siendo un éxito de ventas durante seis años consecutivos.
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– Revista Blocks (@blocksmagazine), 9 de julio de 2026
En las dos últimas décadas del siglo XXY En el siglo XIX, Lego se repite armando a sus piratas con cañones (1989) y a sus vaqueros con rifles (1996). Y el negocio no es peor. Tanto es así que hoy en día las armas están omnipresentes en el universo Lego, desde katanas hasta pistolas y sables de luz. “El objetivo principal es evitar representar armas y equipos militares realistas que los niños puedan reconocer como provenientes de zonas de conflicto en todo el mundo”aseguró el grupo Lego en un comunicado de prensa en 2010.
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– Revista Blocks (@blocksmagazine) 23 de octubre de 2025
“Los niños ya no juegan como antes”, y los adultos tampoco.
En 2016, un equipo de investigadores de la Universidad de Canterbury, con sede en Christchurch, Nueva Zelanda, decidió analizar todos los kits producidos por Lego entre 1978 y 2014 para extraer una tendencia. Su conclusión, publicada en la revista PLOS One, es clara: “Ha habido un aumento significativo con el tiempo en la proporción de kits que incluyen armas y en la proporción de ladrillos que representan armas”. Los investigadores de Nueva Zelanda también observaron que la violencia representada en los catálogos de Lego aumentó en un promedio del 19% por año.
¿Se ha radicalizado entonces la empresa danesa? No: simplemente sigue una tendencia fundamental caracterizada por un aumento de la violencia en los productos dirigidos a los niños, ya sean películas, videojuegos o juguetes. “La fascinación por la guerra y las peleas nunca ha sido tan visible y omnipresente en los juguetes Lego.dice el periodista y biógrafo danés Jens Andersen en el libro La saga Lego – El ladrillo que conquistó el mundopublicado en octubre de 2023. (…) Es también el reflejo de la realidad del mercado del juguete a principios del nuevo milenio: los niños ya no juegan como antes. A menos que quieras convertirte en un producto retro de nicho, debes admitir que el paisaje de la infancia se ha convertido en un lugar extrañamente adulto”.
Hay que tener en cuenta otro parámetro: la edad media del consumidor de Lego ha aumentado significativamente desde los años 50, con gamas ahora reservadas a los adultos.
Por supuesto, esto no significa que la sociedad en su conjunto se haya vuelto más violenta. El número de asesinatos intencionales, por ejemplo, ha disminuido en toda Europa desde el período de posguerra. Por otro lado, el panorama cultural muestra imágenes cada vez más violentas, espejos de una época atormentada. Y la tendencia no se limita a los ladrillos escandinavos. Otro estudio estadounidense, que examinó los catálogos de juguetes estadounidenses distribuidos en 2014, encontró que alrededor del 30% de ellos eran violentos (el 95% de los cuales estaban destinados a un público masculino). Aunque psicólogos y sociólogos creen que “jugar a la guerra” no tiene correlación directa con la afinidad criminal en la edad adulta, esta violencia trivializada resulta sorprendente.
Hay que tener en cuenta otro parámetro: la edad media del consumidor de Lego ha aumentado significativamente desde los años 50, con gamas ahora reservadas a los adultos. En este contexto, parece difícil conciliar las necesidades de una audiencia madura con la filosofía original de Ole Kirk Christiansen. Sin embargo, la trivialización de las armas en Lego todavía enfrenta la resistencia de los activistas. En 2020, la compañía danesa sorprendió al presentar su kit n°42113, una réplica de un avión militar producido por Boeing. Ese mismo año, de hecho, Boeing se situó como el segundo mayor fabricante de armas del mundo, con una facturación de más de 58 mil millones de dólares… Ante las protestas, Lego acabó cancelando la salida al mercado del controvertido juguete.
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